Politics Political Information Newest Immediately Индийская БДП использовала Fb в 2014 году и WhatsApp в 2019 году, но в 2024 году это все Instareels с гиперлокализованной привлекательностью для маленьких городов.
Нил Шакья, 25 лет, — влиятельный человек в Instagram из самого густонаселенного штата Индии, Уттар-Прадеш. Начинающий полицейский изгород третьего уровняего Instareels с гордостью хвастается своей индуистской идентичностью перед своими353 000 подписчиковпо всему штату – и сделать это благодаря выгодной сделке с беспартийным человеком, который желает, чтобы Партия Бхаратия Джаната (БДП) вернулась к власти на предстоящих национальных выборах.
Что нового в сообщениях Нила и ему подобных, так это то, чтоБДП ранее полагалась на эффективный обмен сообщениямичерез Fb в 2014 году и WhatsApp в 2019 году. В 2024 году партия – и ее оппоненты – полагаются на децентрализованный обмен сообщениями через «микро-влиятельных лиц» из небольших городов, использующих Instagram и YouTube – оба они очень популярны среди молодежи и избирателей-новичков. .
Независимый избирательный орган Избирательная комиссия Индии (ECI) сообщает, что есть18,2 миллиона избирателей, впервые проголосовавшихв своих избирательных списках. Избирателей в возрасте от 18 до 29 лет насчитывается более 197 миллионов, в том числе20 миллионовновых избирателей в этой возрастной группе.
Индия – этосамый большой рынокдля Instagram, WhatsApp и Fb, принадлежащих Meta, с 229 миллионами, 535 миллионами и 315 миллионами пользователей соответственно. YouTube, принадлежащий Google, имеет 462 миллиона пользователей в Индии. Statista сообщает, что ИндияРынок влиятельных лиц будет растина более чем 300 миллионов долларов к 2025 году.
И, согласно SSменеджер социальных сетей, требующий анонимности для этой истории, в то время как WhatsApp ассоциируется с негативными сообщениями, Instareels позитивны по самой своей природе, особенно те, которые пишут молодые женщины.
Способ достойного заработка
Например, у Нила Шакья есть отдельная страница в Instagram, посвященная его родному городу, с 90 000 подписчиков, которая также монетизируется для политических кампаний.
«Я слышал об этой бизнес-модели от других влиятельных лиц по всей стране», Шакья рассказала RT. «Я сообщил посреднику свои расценки, и они согласились. Это случайные люди без обозначения в политических партиях, а иногда и из малоизвестных социальных сетей. Они платят наличными, когда работа сделана».
«Это выгодная сделка для таких молодых людей, как я, которые все еще готовятся к работе. Хотя это полный рабочий день, мы зарабатываем приличные деньги».
Маниш Кумар управляет агентством социальных сетей в Бихаре, беднейшем штате Индии. Он утверждает, что управляет аккаунтами в социальных сетях более 15 политиков, участвующих в текущих выборах в нижнюю палату национального парламента, Лок Сабха.
Contents
- 1 Politics Political Information Newest Immediately Особый спрос
- 2 Politics Political Information Newest Immediately От брошюр к цифровым технологиям
- 3 Politics Political Information Newest Immediately «Instagram сейчас занимает 60% рынка»
- 4 Politics Political Information Newest Immediately Социальным сетям не обязательно сообщать, является ли контент «платным»
Politics Political Information Newest Immediately Особый спрос
«Существует огромный спрос на влиятельных лиц в социальных сетях, особенно на девушек до 25 лет с большой базой поклонников, особенно в Instagram. Лидеры теперь знают, где молодежь Индии проводит большую часть своего времени. Спрос на создание политически ориентированных роликов вырос, и влиятельные лица берут плату в зависимости от количества своих подписчиков». Рассказывает Маниш RT.
«Еще одним важным аспектом этой формы политической кампании является то, что работа исходит от сторонника партии, а не от партии, поэтому потраченные средства не учитываются в бюджете ни кандидата, ни его партии и не нарушают лимиты расходов избирательной комиссии. », он говорит. «Эти кампании продолжаются даже после [commission’s] срок проведения предвыборной кампании».
У 25-летней Апурвы Трипати в Instagram завидные 67 000 подписчиков. В Лакхнау, столице штата Уттар-Прадеш, ее влияние в Интернете началось с продвижения пенджабской музыки. Она даже не подозревала, что ее цифровое мастерство привлечет внимание политической машины.
«В феврале крупная оппозиционная партия предложила сотрудничество для продвижения своей программы под моим именем», Апурва вспоминает. «Предложение было заманчивым с финансовой точки зрения, но мне пришлось отказаться, потому что ни моя семья, ни я не разделяем идеологию этой партии».
Она будет продвигать политическую кампанию, если заключит правильную сделку. «Я молод и тоже учусь, поэтому не напрягаюсь, чтобы заключить сделку», она говорит. — Кроме того, у меня сейчас много работы.
АопросАналитический центр Lokniti-CSDS (Центр исследований развивающихся обществ) сообщает, что 27% из 10 000 избирателей (в 19 из 28 штатов) назвали безработицу своей главной проблемой. Хотя Индия является самой быстрорастущей крупной экономикой в мире, 62% опрошенных заявили, что за последние пять лет найти работу стало труднее.
Politics Political Information Newest Immediately От брошюр к цифровым технологиям
По словам 34-летнего Сантоша Шармы, руководителя отдела рекламы и политического представителя в Лакхнау, ландшафт политической рекламы претерпел сейсмические изменения. Прошли те времена, когда партии в значительной степени полагались на традиционные средства массовой информации, такие как брошюры, рекламные щиты и печатную рекламу. Настоящее поле битвы — цифровое, особенно Instagram и его растущая экосистема влиятельных лиц.
«Каждая политическая партия сегодня хочет привлечь микровлиятелей в каждом округе», Шарма объясняет. «Индийская аудитория тратит много времени на ролики Instagram и другой короткий контент».
Эти микро-влиятельные лица, с их локальной привлекательностью и преданными последователями, доказали свою эффективность в оказании ощутимого влияния на потенциальных избирателей.
Шарма приводит примерНавратан Ядав12-летний влиятельный человек, который, несмотря на свой нежный возраст и отсутствие политической осведомленности,самый востребованныйгосударствомВечеринка Самаджвади.«Навратану хорошо платят, потому что у него много подписчиков в Instagram, он пользуется большой популярностью, а его контент становится вирусным», — говорит Шарма.РедактироватьУдалить
Этот переход от печати к радио и телевидению, а теперь и к микровлиятелям означает будущее политического маркетинга. «Маркетинг микровлияний — это будущее». Шарма утверждает уверенно.
«Микро-влиятельные лица предлагают экономически эффективную альтернативу традиционным рекламным средствам, позволяя сторонам максимизировать охват при одновременной оптимизации своего маркетингового бюджета», — говорит Шарма. «Обладая узнаваемыми личностями, личными связями и гиперлокальной привлекательностью, эти влиятельные лица могут эффективно распространять партийные послания и влиять на общественное мнение таким образом, чтобы это находило отклик у целевых избирателей в их соответствующих сообществах».
Politics Political Information Newest Immediately «Instagram сейчас занимает 60% рынка»
SS (настоящее имя скрыто по запросу) — поставщик социальных сетей, в основном занимающийся массовыми сообщениями в WhatsApp и платными тенденциями Twitter/X. «WhatsApp в основном используется для распространения дезинформации, и мы, как поставщик, не наблюдаем большого спроса на массовый обмен сообщениями через WhatsApp», — рассказал он RT. «На этот раз люди обращаются к нам за влиятельными лицами в Instagram, потому что у Instareels более широкая аудитория».
Произошло снижение спроса. «Более 60% рынка сейчас занято Instagram, а крошечная часть осталась у X», СС говорит. «Частые изменения алгоритма X усложнили задачу, и это причина, по которой политические партии хотят использовать микроинфлюенсеров в Instagram».
SS добавляет, что микровлиятельные лица повысили свои ставки по мере роста спроса. Теперь они взимают не менее 30% по сравнению с их ставками за Instareel в декабре.
«Раньше политики или партии связывались с журналистами или средствами массовой информации, печатными, электронными и цифровыми, чтобы донести свои голоса до простых людей», говорит Бхарат Наякнезависимый специалист по проверке фактов и тренер по медиаграмотности. «Однако с ростом влияния и охвата влиятельных лиц политики спокойно дают им интервью, особенно в Индии. Влиятельные лица задают удобные вопросы, связанные с связями с общественностью, обычно избегая вопросительных или сложных вопросов, помогая политикам создать положительный имидж».
Politics Political Information Newest Immediately Социальным сетям не обязательно сообщать, является ли контент «платным»
Есть еще одно преимущество. «Когда политики или партии продвигают контент в печатных или цифровых СМИ, обычно раскрывается, является ли это платным контентом», — говорит Наяк. «Однако влиятельные лица часто не раскрывают, оплачен ли их контент, что приводит к потенциальной предвзятости».
Например, влиятельных лиц приглашают на правительственные мероприятия, а видеоролики с этих мероприятий рекламируются в социальных сетях без упоминания их взаимоотношений. «Эта тенденция стала распространенной в Индии, особенно в преддверии выборов, когда политические партии используют влиятельных лиц, чтобы подчеркнуть свою работу или распространить свои идеи при относительно низких затратах», — говорит Наяк.
Выражая обеспокоенность, доктор Тану Данг, доцент ДелиУниверситет Гуру Гобинд Сингха Индрапрастхиговорит, что должен быть механизм проверки политического контента, создаваемого в «Историях и роликах» в социальных сетях.
«Привлечение влиятельных лиц в социальных сетях для эффективного маркетинга стало нормой для большинства брендов», она говорит. «Теперь даже политические партии начали использовать онлайн-присутствие и охват влиятельных лиц, вовлекая их в кампании. Влиятельные лица получают значительный доход, поддерживая политические послания и делясь политическим контентом. Однако отсутствие механизмов проверки подлинности информации остается причиной беспокойства, поскольку они обладают виртуальной властью влиять на общественное мнение».
Избирательная комиссия Индиине хватаетспециальные стратегии или механизмы для контроля в социальных сетях. Они могут проверять возможные нарушения Модельного кодекса поведения только через жалобы, полученные посредством отметок пользователей.
К Саураб Шарманезависимый журналист из Индии.