Экологичная мода — одна из самых обсуждаемых тем 2023 года. Повышение осведомленности потребителей об устойчивом развитии сделало эту тему важнейшей темой. Следовательно, произошел огромный сдвиг в спросе на экологически чистую одежду, одним из которых являются ожидания клиентов от модных брендов, практикующих медленную моду. Поэтому бренды, а также покупатели должны знать, какие основные события произойдут в сфере устойчивой моды в 2024 году.
Вот 11 вещей, которые нужно знать об устойчивой моде в 2024 году
Прозрачность и цепочка поставок – модные фьючерсы
Поскольку спрос на устойчивое развитие растет, потребители также требуют прозрачности от брендов. В статье Vogue «На первой конференции регенеративной моды, состоявшейся накануне Недели моды в Лондоне, группа экспертов по устойчивому развитию представила свое видение». На мероприятии было сделано несколько важных заявлений, таких как увеличение производства модной одежды на 75% к 2030 году, а также упор на поддержку работников цепочки поставок. При нынешнем сценарии с работниками обращаются несправедливо, существует гендерное неравенство и они живут в неблагоприятных экологических условиях. Индекс прозрачности революции моды показывает, что 99 процентов из 250 рассмотренных брендов не раскрывают процент работников в своей цепочке поставок, зарабатывающих прожиточный минимум.
Гринвошинг
Согласно отчету, недавняя проверка показывает, что около 40 процентов предприятий текстильной, швейной и обувной промышленности могут давать ложные заявления. По мере роста устойчивости проблема «зеленого промывания» становится критической даже для известных брендов. В статье Greenspace. Такие бренды, как Mango, H&M Aware, Zara Be part of Life, Primark, Decathlon Ecodesign и Tesco F&F, сделанные добросовестно, также находятся в опасной зоне «зеленого».
Смена материала – фьючерсы на текстиль
Экспериментирование с текстилем росло по мере развития технологий. В соответствии с требованиями устойчивой моды материал тканей также претерпевает изменения. Исследование WGSN определяет основные направления деятельности, которые будут реализованы к 2024-2025 годам, некоторые из которых включают в себя круглые синтетические наполнители с меньшим воздействием на окружающую среду, сертифицированные этические пухи и перья, альтернативы животной шерсти и изоляционные материалы из растительных волокон.
Возможности аренды расширяются
Помещения для аренды одежды заполняются, поскольку потребители становятся все более осознанными в своем выборе. Особенно огромный рост наблюдается в свадебном или праздничном сезоне. Учитывая быстрые изменения в моде и продолжающиеся тенденции быстрой моды, аренда является наиболее экономичным методом, который склонны выбирать потребители. Цифровой бум и электронная коммерция также сделали его удобным благодаря легкой доступности. Сейчас бренды используют аренду как одну из своих основных возможностей для бизнеса.
Потребители все чаще выбирают переработку отходов
Отходы текстильной и швейной промышленности нашли решение — переработку. Поскольку сырье имеется в изобилии, существуют огромные возможности для его расширения в ближайшие 5 лет. Такие бренды, как Doodlage, Rassleela, The Second Life и Patch over Patch, входят в число пионеров в этой сфере моды. Переработка отходов больше не является просто тенденцией. ЕС поощряет то, что переработка отходов является одним из наиболее эффективных и экономически выгодных методов для предприятий, создающих экологически чистую моду.
Шеин Сотрудничество с колледжами
Студенты Лос-Анджелеса протестовали против сотрудничества FIDM с Шеином. Петицию против этого подписали более 4500 человек, при этом, согласно отчету Vogue Enterprise, в школу поступило более 1764 студентов. Использование университетов для сокрытия неэтичных действий очень распространено среди компаний быстрой моды. Несмотря на то, что стипендия составляет 40 000 долларов США для каждого студента, доверие и потребительская база, которую Шейн создаст, для них гораздо более выгодна, чем сумма, которую Шейн инвестирует.
Активный интеллект: проектирование климатических целей.
Постковидный тренд заставил все больше потребителей выбирать путь физической активности. Таким образом, спрос на спортивную одежду растет последние 3 года и, скорее всего, будет расти и в будущем. Исследование, представленное в WGSN, показывает, что спортивная одежда, ориентированная на будущее, будет переплетаться с заботой о будущем планеты. Лидеры рынка спортивной одежды ставят ключевые цели в области устойчивого развития, которых необходимо достичь в 2025, 2030 году и в последующий период. Adidas стремится сократить выбросы углекислого газа на 15% к 2025 году и на 30% к 2030 году. Немецкий бренд стремится сделать девять из 10 изделий экологически безопасными к 2025 году. Below Armour (США) работает над инновациями, которые позволят сократить количество отходов и сделать больше. долговечность, создавая основу для систем замкнутого цикла к 2030 году, в то время как базирующаяся в Германии компания Puma работает над достижением своих комплексных целей 10FOR25.
Винтажные пики с приближением осени
Возрождение винтажной одежды — еще одно важное явление, наблюдаемое в этом десятилетии. Бренды очень вдохновлены винтажной одеждой, и их дизайн, безусловно, отражает это. Мало того, винтаж также считается идеальным устойчивым выбором, поскольку он помогает сократить потребление быстрой моды и сделать моду более цикличной. Лучшее качество винтажной одежды заключается в том, что вы можете быть сознательным потребителем, не теряя при этом модности в любой момент времени: идеальное сочетание шика и медленной моды.
«Веганская мода» становится ключевой
Веганская кожа уже популярна у таких брендов, как Stella McCartney, Hermes и Karl Lagerfeld. Тенденция должна просачиваться вниз, чтобы обеспечить устойчивый цикл в общем спектре моды. Такие компании, как «Полибион», проводят эксперименты, используя фруктовые отходы для создания кожи. Этим дело не ограничивается, возможность также распространяется на бактерии, грибы и растения. В будущем материалов веганская кожа станет одним из основных элементов, которые мы увидим в 2024 году.
Бум перепродажных платформ по мере того, как розничная торговля подвергается циклическому преобразованию — WGSN
По мере достижения пика устойчивости спрос на перепродажу также растет. Сейчас бренды создают платформу для молодых потребителей, заботящихся об окружающей среде. «Коллективное стремление к устойчивому развитию, аутентичности и разумному бюджету больше не является прерогативой моды, а питает рынки перепродажи товаров для красоты, технологий и даже продуктов питания и напитков. Поскольку потребители ценят экологическое сознание, а также уникальные истории, стоящие за бывшими в употреблении или несовершенными продуктами, все больше предприятий используют преобразующий потенциал перепродажи», — Клэр Варга, директор WGSN Magnificence. Однако по мере того, как перепродажа набирает обороты, ей приходится преодолевать множество проблем, одна из которых сама по себе связана с обеспечением качества, а также с рядом других норм.
Гендерная инклюзивность в моде
Все больше и больше брендов идут по пути гендерной нейтральности в своих коллекциях. Согласно исследованию BoF, «ожидается, что потребители в Северной Америке, Европе, Японии и Южной Корее, а также в других местах, будут наиболее восприимчивы к гендерно-измененным стратегиям модных брендов». Поскольку поколение молодых миллениалов и представителей поколения Z открыто и требует перемен, бренды, таким образом, делают сознательный выбор, создавая одежду, не только ограничивающуюся мужским или женским, но и повышая инклюзивность среди гендерфлюидных или небинарных людей. От всемирно известных брендов, таких как Gucci, Louis Vuitton, McQueen и Tommy Hilfiger, до местных брендов, таких как Vivo и Svaria, среднегодовой темп роста, как ожидается, вырастет на 6,5 процента к 2030 году.
Заключение
В 2024 году устойчивая мода продолжит развиваться. Динамика моды, как представляется, меняется из-за растущего потребительского спроса на прозрачность, экологический выбор и этические практики. Поскольку такие проблемы, как «зеленая отмывка», сохраняются, инновационные материалы, варианты аренды, переработка отходов и винтажная мода набирают обороты. Платформы веганской моды и перепродажи процветают, а гендерная инклюзивность становится центральной темой в отрасли.
С акцентом на экологическую ответственность и социальное равенство модный ландшафт меняется, в то время как некоторые предлагают многообещающее будущее для установления тенденций в области устойчивого развития, другим еще предстоит преодолеть проблему «зеленого отмывания».