Обновлено 18 апреля в 15:09
Когда частная инвестиционная компания The Carlyle Group приобрела контрольный пакет акций Beautycounter в 2021 году, это была новаторская сделка в области чистой красоты с колоссальной оценкой в 1 миллиард долларов. Но три года спустя партнерство закончилось на печальной ноте.
Источники сообщили WWD, что из-за изменения инвестиционной стратегии и неэффективности Beautycounter компания Carlyle захотела уйти и искала заинтересованные стороны с помощью Goldman Sachs. В четверг выяснилось, что новым владельцем является не кто иной, как основатель и главный исполнительный директор Грегг Ренфрю, которая объявила, что выкупит свой бренд после потери права выкупа.
Холдинговая компания Counter Manufacturers LLC закрывается, и Ренфрю создает новую организацию, которая сохранит имя и активы бренда. Он возобновится через две недели.
В рамках этих изменений Beautycounter в среду сократила рабочие места, но на данный момент неизвестно, сколько сотрудников это коснулось. Два ее отдельно стоящих магазина в Нью-Йорке и Денвере закроются, поскольку компания оценивает свою розничную стратегию, но ее сезонный магазин в Нантакете останется открытым.
Ренфрю была пионером в области чистой красоты, когда она запустила Beautycounter в 2013 году, создав первый в своем роде «Список никогда», содержащий более 2800 сомнительных или вредных ингредиентов, которые бренд не использует в рецептурах продуктов компании.
Первоначально он начинал как бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, расширившись до 65 000 прямых продавцов, а затем начал заниматься розничной дистрибуцией, совсем недавно с Ulta Magnificence. По состоянию на январь это было около 550 дверей Ulta Magnificence.
В январе 2022 года на пост генерального директора был назначен ветеран отрасли Марк Рей, но через год он ушел. Ренфрю вернулся на пост генерального директора в январе 2024 года.
Представитель The Carlyle Group сообщил WWD, что за последние три года Beautycounter столкнулась с серьезными препятствиями на рынке и каналах продаж.
«Мы предприняли все усилия для поддержки бренда, в том числе путем увеличения маркетинговых расходов, внедрения инноваций для расширения портфеля продуктов и улучшения омниканальной стратегии, а также инвестирования дополнительного капитала в бизнес для поддержки этих инициатив на этом пути», — сказал представитель. «Однако бизнес продолжал терять позиции. Учитывая значительные краткосрочные потребности в капитале, мы решили, что выход из бизнеса путем продажи его обратно Греггу отвечает интересам всех сторон и обеспечивает непрерывность бизнеса».
Carlyle Group публично заявила об изменении своей стратегии отказа от потребительских, медиа и розничных компаний США с конца 2023 года, вместо этого сосредоточившись на технологиях и финансовых услугах. Неизвестно, что происходит с ее инвестициями в бренд мужской косметики Each Man Jack, которые она сделала в 2021 году, но сообщения СМИ предполагают, что она изучает возможность продажи.
