Первый взгляд: Fendi запускает коллекцию элитных ароматов — и все дело в ее участниках

МИЛАН — Семь ароматов для семи личностей Fendi.

Римский дом моды готовится к большому празднованию своего столетия в следующем году, выпустив коллекцию элитных ароматов. Целью коллекции является отдать дань уважения истории компании и ключевым членам расширенной семьи Fendi, от основателя до новейших поколений, включая таких, как Ким Джонс и Сильвия Вентурини Фенди.

Обонятельный проект — первый за более чем десятилетие — был разработан собственными силами при поддержке парфюмерного подразделения LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton и появится в магазинах Fendi и в электронной коммерции в следующем месяце.

«Все началось с разговора, который я провел с людьми из LVMH, и вместе мы подумали о прекрасной возможности, которую дал бы запуск семейства ароматов в преддверии празднования столетия, и мы могли бы по-новому проследить историю семьи Fendi. » сказал WWD главный исполнительный директор компании Серж Бруншвиг.

«Наша цель — удивить [customers] и сделаем 2025 год уникальным для Fendi», — продолжил он. «Это была наша мотивация в последние месяцы: выразить все необычные черты этого бренда и использовать столетний юбилей, чтобы рассказать о том, кто мы, что мы хотим сказать, какова наша история и ключевые коды».

Бруншвиг сказал, что коллекция ароматов представляет собой новую главу по сравнению с тем, что создавалось в сфере красоты в прошлом. Предыдущие ароматы включали такие ароматы, как L’Acquarossa и Fan di Fendi, которые последовали за предыдущими ароматами, разработанными по лицензии.

Новый проект отличается подходом, позиционированием и распространением: ароматы продаются по цене 300 евро каждый и доступны только в собственной розничной сети бренда.

Уклоняясь от прогнозов и целей продаж, Бруншвиг подчеркнул, что проект скорее способствует обогащению повествования о Fendi, чем увеличению кассовых аппаратов. «Для нас это важная реализация, поскольку добавление этой категории в магазины позволяет нам усилить наше повествование и получить дополнительное измерение для углубления связи между нашими продавцами-консультантами и покупателями», — сказал он.

Исполнительный директор также подчеркнул хоровой характер проекта, который создавался два года и возглавлялся Джонсом, художественным руководителем отдела высокой моды и женской одежды Fendi; Вентурини Фенди, художественный руководитель отдела аксессуаров и мужской одежды, а также ее дочь Дельфина Делеттрез Фенди, художественный руководитель ювелирного направления.

Они тесно сотрудничали с мастерами-парфюмерами Квентином Бишем, Фанни Бал и Энн Флипо, которые были задействованы для создания семи ароматов, используя высококонцентрированные ингредиенты, включая абсолют апельсинового цвета из Туниса; бергамот из итальянского региона Калабрия; пачули из Индонезии; ирис из Франции и ваниль из Мадагаскара и другие.

Каждый аромат был вдохновлен личностью, начиная с хозяйки дома Адель Касагранде Фенди, которая положила начало бизнесу в 1925 году, открыв вместе с мужем Эдоардо Фенди мастерскую по производству меховых и кожаных изделий в Риме. Аромат, посвященный ей, удачно назван «Casa Grande», отсылая как к ее девичьей фамилии, так и к итальянскому переводу слова «большой дом». Созданный Bisch, аромат сочетает в себе мирру, амбру и кожу с нотами вишни, ванили и абсолюта бобов тонка.

Цветочный аромат Dolce Bacio, вызывающий воспоминания о материнском поцелуе, посвящен Анне Фенди, дочери основателя и одной из легендарных сестер Fendi. «Этот аромат олицетворяет мою мать. Женщина одновременно очень сильная и очень нежная — общая черта всех женщин Fendi», — так Вентурини Фенди рассказывает об аромате, сочетающем в себе дамасскую розу и пачули.

Дизайнер, представляющий третье поколение Fendi и стоящий за такими знаковыми творениями, как сумки Baguette и Peekaboo, воплощен в свежем аромате Perché No — название, напоминающее итальянское выражение «Почему бы и нет», которое она превратила в свое мантра.

С помощью нот сандалового дерева и акцентов перца Вентурини Фенди хотела воссоздать белую простыню, сохнущую на солнце в саду I Casali del Pino, ее поместья в римской сельской местности, где семья Фенди собирается по выходным.

Создавая «Prima Terra», Джонс вместо этого надеялся отдать дань уважения Южной и Восточной Африке. «Когда мы создавали аромат, моим желанием было объединить все ароматы, которые составляли эту главу моей жизни: мою юность в Африке», — сказал он об отражении своих детских воспоминаний и местных пейзажей через ноты мандарина, розмарина и дуба. мох.

В том же духе четвертое поколение Fendi, представленное Делеттрез Фенди и сестрой Леонеттой Лучано Фенди, воплощено в ароматах Sempre Mio и Ciao Amore соответственно, вдохновленных местами, близкими сердцам братьев и сестер. Первый — это долина Урика недалеко от Марракеша, а второй — итальянский остров Понца, где семья проводит лето.

«La Baguette» посвящена юным близнецам Делеттре Фенди Тацио и Дардо, иронично отсылая к их закуске — ломтику хлеба с маслом и сахаром, а также к появлению фирменного аксессуара бренда.

«Я была беременна, когда создавала сумку Baguette: это вневременная вещь, которая всегда будет ассоциироваться с идеей нового поколения», — сказала Вентурини Фенди.

Римские корни дома выражаются в стеклянном флаконе многоразового использования. Он имеет тонкий арочный дизайн, напоминающий местную архитектуру, в том числе фасад штаб-квартиры компании Palazzo della Civiltà Italiana, и завершается черной крышкой с рельефным логотипом FF и латунным кольцом.

Арочный элемент также будет определять специальную витринную инсталляцию, которую Fendi установит в своем магазине в Каннах, который первым представит коллекцию 4 июня. Бутик Fendi на парижской улице Сент-Оноре откроется 10 июня, до официальное появление в широком выборе магазинов Fendi по всему миру, а также электронная коммерция бренда, которая начнется 20 июня. В Китае ароматы будут доступны с сентября.

В дополнение к формату 100 мл, коробку со всеми семью ароматами, предлагаемую в миниатюрном размере 10 мл, также можно будет приобрести за 300 евро.

Чтобы еще больше отметить запуск, бренд создал кожаный брелок Miniature Holder, с помощью которого любимый аромат можно носить с собой куда угодно.

Аксессуар стоимостью 290 евро повторяет игривый дух сумок-держателей для леденцов Fendi x Chupa Chups, которые стали вирусными после февральского показа бренда осенью 2024 года. Они были изготовлены из кожи Selleria, известной своим качеством и мастерством, часто прошитой вручную с замысловатыми деталями, что стало одним из кодов наследия, которое Fendi начал обновлять в преддверии своего 100-летия.

«Это прекрасные примеры, показывающие, что должен делать такой бренд, как Fendi. Должна существовать ироничная сторона: красивый продукт, совершенная техника, но все это выражено беззаботно», — сказал Бруншвиг.