Jukebox отправляется в Walmart.
Женский бренд по уходу за телом отделился от ориентированного на мужчин Dr. Squatch и официально запущен в январе 2023 года. Теперь он объявляет о своем первом крупном розничном запуске, войдя во все двери Walmart по всей стране с 14 складскими помещениями в отделе натуральных продуктов. По словам команды, ожидается, что Jukebox превысит восьмизначные цифры продаж в этом году.
Мыло Jukebox стоимостью 8 долларов и дезодорант стоимостью 14 долларов будут доступны в семи ароматах, вдохновленных музыкой, включая Watermelon Disco, Mango No. 5, Sky Blue Malibu, Rose Hips Do not Lie, Vanilla on Vinyl, Lavender Fields Eternally и Born to Be Wild.
Jukebox появился на свет благодаря нескольким тенденциям, которые команда Dr. Squatch заметила у покупателей бренда.
«У нас много общего. Во-первых, как и Dr. Squatch, мы подходим к категории натуралов весело, беззаботно и легкомысленно… при этом сохраняя приверженность высоким показателям», — сказала руководитель Jukebox Эмили Вудс.
«Основа людей [shopping] Доктор Скуоч, что были женщины, росли. Это началось где-то с 50 процентов, [and] «С тех пор это число растет, обычно они покупают его для своих близких или сыновей-мужчин», — продолжил Вудс. «Мы часто слышали, что они крадут мыло, потому что им нравится, насколько оно эффективно. Они жаждали более женственных ароматов».
Но в то время как команда черпала вдохновение у доктора Скуотча, создавая уникальные ароматы с удивительными нотами, Jukebox также был создан на основе ключевых идей о потребителе женского пола. Например, команда обнаружила, что 78 процентов женщин поют в душе, и часто любимые группы и музыканты могут быть представителями разных поколений — поэтому вдохновленный музыкой ракурс оказался правильным выбором для Jukebox.
Мыло-музыкальный автомат
Учтивость
За последние 18 месяцев Jukebox обзавелся фан-базой, в основном из заботящихся о своем здоровье молодых женщин 30 лет, которые заводят семьи, и теперь готов выйти в розничную продажу. По словам Вудса, запуск значительного количества ароматов имел решающее значение.
«Важно иметь соответствующий уровень обонятельной широты на полке. Люди могут взаимодействовать с этим», — сказала она, отметив, что бренд обнаружил, что женщины часто покупают два-три аромата за раз.
В то время как мыло было традиционным продуктом для Jukebox, как это было с Dr. Squatch, дезодорант догоняет, по словам Вудса. В настоящее время продажи делятся примерно 60/40 между мылом и дезодорантом.
«Дезодоранты стремительно набирают популярность и занимают лидирующие позиции в нашем ассортименте», — сказал Вудс.
Подобно Dr. Squatch, который ранее сотрудничал с такими франшизами, как «Звездные войны» и «Мстители», Вудс сказал, что бренд вскоре представит несколько совместных проектов, один из которых — с «огромной группой», которая появится на полках Walmart в первом квартале.
