ЭКСКЛЮЗИВ: Рианна появилась в Версале для новой кампании J’Adore

ПАРИЖ — Рианна появляется в Зеркальном зале Версальского дворца в рамках предстоящей кампании J’Adore, старт которой запланирован на 1 сентября.

Мерцающее пятно, попавшее в объектив ее давнего друга Стивена Кляйна, возвращает ее к истокам бренда, истекающим золотом, и одновременно переносит J’Adore — вдохновленный Рианной — в будущее.

Певица, бизнесвумен и икона моды стала лицом женского аромата-блокбастер от LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton Parfums Christian Dior спустя 25 лет после выхода первого парфюма.

«J’Adore заставляет женщину чувствовать, что она может стать той, кем она действительно хочет быть, в глубине души», — сказала Рианна в своем заявлении. «Это волшебно».

Она описала женщину J’Adore как «красивую, сильную, сексуальную и выносливую одновременно».

«Оркестровка встречи Рианны и J’Adore в Версале была поистине вдохновляющим вызовом», — сказал Кляйн в отдельном заявлении. «Мы уже наслаждались предвкушением этого опыта во время съемок фильма «Тайный сад» в 2015 году, но атмосфера была совершенно иной и более ночной».

Связь Рианны с Dior включает появление в так называемой «Secret Backyard IV» — рекламной кампании и короткометражном фильме, снятом в Версале, который вышел в мае 2015 года. В следующем году Рианна и Dior также сотрудничали над коллекцией солнцезащитных очков.

«В J’Adore все было сосредоточено на золоте и свете», — продолжил Кляйн. «Я хотел создать визуальный диалог между классическим стилем 18 века и невероятно современной красотой Рианны. Этот фильм изобретает новую вселенную, которая соединяет несколько миров и несколько эпох, и ему удается достичь естественной и сияющей универсальной привлекательности».

В эликсир этой кампании добавлены Гранд-канал Версаля, а также золотое платье, расшитое бледными пайетками, разработанное креативным директором Dior Марией Грацией Кьюри, и новая интерпретация золотого ожерелья, которое вдохновило на создание нити, обвивающей горлышко флакона J’Adore.

Кляйн сказал: «У Рианны есть что-то замечательное, что превосходит красоту и талант в поистине экстравагантной манере. Ее аура поразительна, она как будто из другого мира. Образы ее сияния, и буквально воплощают нечто уникальное, чего никогда не видели раньше».

«С J’Adore она превращается в живую богиню, королеву в своем королевстве, которая в полной мере воплощает благородный характер аромата, который нравится женщинам по всему миру», — сказал Кляйн.

Рианна сказала, что ей всегда нравится работать с Кляйном.

«Даже несмотря на все его достижения, у него по-прежнему такая искренняя, чистая, детская страсть к своему искусству», — сказала она. «Такое удовольствие работать с такими художниками, как он. И замкнув круг, вернуться в Версаль для Dior со Стивеном Кляйном — команда мечты, детка.

«Дом Dior всегда олицетворял высочайший уровень элегантности, мастерства и королевской власти женщины», — сказала Рианна. «Всегда большая честь быть частью истории бренда, а теперь представлять J’Adore — еще большая ответственность, учитывая, насколько важен этот аромат для Dior».

Она добавила: «У J’Adore есть аура. Он выражает подлинную «сущность».

Как сообщалось ранее, Рианна сменит Шарлиз Терон, которая в мае стала послом ювелирных изделий и средств по уходу за кожей Dior, до этого на протяжении 20 лет возглавляла бренд J’Adore.

Связь Рианны и J’Adore может нанести мощный удар. Когда в июне было объявлено о ее номинации, посты, в которых упоминалось «Рианна», принесли в том месяце 210 700 долларов заработанной медиастоимости (EMV) для US Dior Magnificence, которая включает в себя парфюмерию, косметику и средства по уходу за кожей, по данным платформы маркетинга влияния CreatorIQ.

«Интересно, что, несмотря на то, что J’Adore — это аромат, вирусное присутствие Рианны перекинулось на моду Dior, где посты с упоминанием суперзвезды собрали $334 900 EMV», — сказал Александр Равиц, директор по исследованиям и аналитике CreatorIQ. Он добавил, что тогда это составило $545 6000 EMV для всего бренда.

Сложно предсказать, как новая кампания повлияет на бренд, особенно с учетом того, что ее освещением, как правило, занимаются собственные СМИ.

Однако CreatorIQ ожидает, что после того, как реклама J’Adore будет полностью запущена, с учетом публикаций Рианны в социальных сетях кампания поможет собрать в общей сложности более 1 миллиона долларов EMV.

J’Adore стал поворотным моментом для Dior. Перед выпуском аромата в 1999 году Dior переосмыслил свою «Diorness» и стремился выпустить аромат, который был бы легче и слаще одного из его тогдашних бестселлеров Poison. В процессе Dior надеялся создать новую классику.

Название J’Adore произошло от выражения обожания — «j’adore», которое часто использовал сам Кристиан Диор, а также дизайнер Джон Гальяно в более позднее время в истории Дома.

J’Adore входит в число лидеров парфюмерного рынка во всем мире отчасти потому, что он продолжает обновляться с такими, как Parfum d’Eau, первая безалкогольная парфюмированная вода. Совсем недавно был добавлен L’Or de J’Adore. Это был первый крупный аромат, созданный для Dior Франсисом Куркджяном после того, как он стал креативным директором парфюмерного дома в октябре 2021 года.

На протяжении многих лет аромат J’Adore, изначально созданный Калис Беккер, интерпретировался многими другими парфюмерами, включая Франсуа Демаши.

Рекламу аромата снимали Жан-Батист Мондино, Жан-Жак Анно, Ромен Гаврас, Крейг МакДин и Питер Линдберг. В первой кампании J’Adore Кармен Касс пробиралась сквозь жидкое золото.