«Молодежь народу» делает большую ставку на уход за телом.
В сентябре бренд по уходу за кожей, наполненный суперпродуктами, выпустил антиоксидантное средство для мытья рук Superfood за 39 долларов и лосьон для рук и тела Superfood с растительными маслами за 48 долларов. Теперь компания расширяет свое предложение по уходу за телом за счет трех новых складских единиц, которые начнут поставляться напрямую потребителю на этой неделе: Superfood + Niacinamine Physique Cleanser, 39 долларов; 10% AHA + скраб для тела Yerba Mate, 42 доллара, и увлажняющее средство + масло для тела Glow Dream, 48 долларов.
Молодость людям Superfood + очищающее средство для тела с ниацинамидом
Учтивость
Для команды «Молодежь – народу» уход за телом был не вопросом «если», а вопросом «когда». Получив запросы на уход за телом и отзывы о том, что потребители используют в качестве средства для мытья тела бестселлер бренда Kale + AntiOXant Superfood Face Cleanser (39 долларов), команда поняла, что пришло время.
«Для нас это был естественный и органичный шаг, — сказала Гузель Ишматова, президент глобального бренда Youth to the Folks, который был приобретен L’Oréal в 2021 году. — Потребители по-прежнему любят побаловать себя, и тело — еще один способ побаловать себя». делая это. Рынок также переживает бум — его рост выражается двузначными цифрами в США и во всем мире. Мы почувствовали, что сейчас подходящее время для запуска [the] Коллекция средств по уходу за телом с тем же позиционированием, что и наша продукция по уходу за кожей: суперпродукты и наука».
Что касается первоначальной разработки, соучредитель Джо Клойс сказал, что команда сосредоточилась на простоте.
«Мы начали рассматривать… какие пять, шесть, семь продуктов для тела нам действительно нужны», — сказал он, намекая, что в будущем появится больше продуктов для тела.
Ишматова добавила: «На данный момент у нас есть полный ассортимент, а потом посмотрим, какие еще инновационные идеи у нас есть».
Молодежь людям 10% AHA + скраб для тела Yerba Mate
Учтивость
Поэтому команда сосредоточилась на создании режима ухода за телом, основанного на очищении, очистке и увлажнении. Затем появились ключевые ингредиенты, такие как ниацинамид, входящий в состав очищающего средства и масла, для поддержания здоровья кожи; альфа-гидроксикислота, содержащаяся в скрабе, удаляет омертвевшие клетки, а суперпищевые антиоксиданты защищают защитный барьер. По словам Клойса, использование активных ингредиентов в каждом продукте с самого начала было ключевым отличием программы «Молодёжь к народу».
Что касается ухода за телом, команда Youth to the Folks получила возможность больше экспериментировать с ароматами, что побудило их сосредоточиться на функциональных ароматах, которые становятся все более популярными после пандемии COVID-19. Такие бренды, как Frenshe, и парфюмерные дома, такие как Givaudan, за последний год также удвоили количество функциональных ароматов.
Увлажняющее средство «Молодежь людям» + масло для тела «Сияющая мечта»
Учтивость
В то время как команда работала с парфюмерным домом над созданием индивидуальных ароматов, обеспечивающих нейросенсорные преимущества, Клойс сказал, что простота, опять же, является ключевым моментом в сообщении. Поэтому название каждого продукта четко отражает определенный тип аромата. Например, аромат очищающего средства называется «Elevated Self» и использует ноты свежей зелени, черного перца и кедра, чтобы поднять настроение пользователя.
По словам Ишматовой, поскольку бренд выпускает средства по уходу за телом, его сообщения в начале 2024 года будут сосредоточены на освещении новой коллекции. Продукты, которые будут доступны непосредственно потребителю и в приложении Sephora 23 декабря, также будут доступны на sephora.com 24 декабря и в обычных магазинах 5 января.
