Politics Political Information Newest As we speak
В Ubisoft не все так хорошо. С начала 2024 года цена ее акций упала вдвое. И за последние пять лет он потерял ошеломляющие 80% своей стоимости. И за это время компания не переставала делать ААА-игры и никогда не уходила в безвестность. Так что же заставляет инвесторов покинуть корабль?
Пятнадцать лет назад Ubisoft фактически заново изобрела открытый мир в играх. Начиная с Murderer’s Creed 2, они создали отчетливо «Ubisofty» открытый мир — огромный, детализированный, реалистичный, мастерски созданный и усеянный значками, обозначающими различные действия игрока. В 2009 году это казалось свежим и удивительным — открытые миры больше не были бесплодными, было так много дел, так много мест, которые можно было посетить, что можно было открыть, и выполнить побочные квесты. Мир больше не был просто фоном, он стал собственным персонажем, помогающим погрузиться в историю. Возможно, вы не помните многих персонажей Murderer’s Creed или Far Cry, но вы наверняка помните место действия — Флоренцию эпохи Возрождения из AC Brotherhood, Карибские острова в золотой век пиратства AC Black Flag или сельскую Монтану, осажденную религиозными фанатиками Far Cry 5. Игры Ubisoft могли иметь недостатки, некоторые были лучше других, но мир, в котором происходила игра, никогда не разочаровывал.
Независимо от того, насколько хорошо что-то изначально, оно должно развиваться. И именно этого не смогли сделать игры Ubisoft. В 2024 году вы все еще делаете то же самое, что и в 2009 году: вы поднимаетесь на башни, чтобы открыть карту вокруг них, вас все еще приветствует множество значков, умоляющих вас куда-нибудь пойти. Честно говоря, Ubisoft начала решать эту проблему, добавив возможность удаления многих из них, заставив игроков полагаться на внутриигровые описания и создав мини-игру, в которой нужно найти цель, как только вы подойдете достаточно близко. Это было похоже на трюк и попытку скрыть проблему, а не решить ее. Игрокам начал надоедать такой игровой дизайн и отсутствие настоящих инноваций в Ubisoft.
Затем возникла еще одна проблема — Ubisoft стала жертвой менталитета «современной аудитории». Компания отчаянно хотела создать имидж компании, которая ставит инклюзивность в основу своих игр, даже если для этого придется переделывать некоторые вещи. В Murderer’s Creed, игра, основанная на раскрытии древних событий с использованием генетической памяти (что означает, что некоторые персонажи заранее определены в игровой истории), получила возможность играть за мужчину или женщину, отбрасывая прочную связь между древнее и современное время. В For Honor, соревновательной игре о рукопашном бою между рыцарями, самураями и викингами, были выпущены видеоролики с участием стройных женщин-воинов во время крупных игровых конвенций (до этого момента в игре не было указания пола персонажа). . Это сбило с толку многих людей. Хотя немногие были против изображения женщин-воинов, это больше походило на рекламный ход, чем на искреннее желание привлечь в вашу игру больше игроков.
Этот кризис идентичности продолжался. Watchdogs Legion довели это до крайности: вы могли завербовать любого NPC с улицы. «вести добрый бой»,но играть за бабушку, разрывающую его из автомата, было смешно. И не в лучшую сторону. Серия Saints Row показала, что можно сделать вполне нелепую игру, в которой нет ни капли серьезности, и играть в нее будет весело. Сторожевые псы не смогли быть ни серьезными, ни глупыми.
Ubisoft перестала делать что-то новое и потеряла свою индивидуальность. Каждая новая игра была еще одной частью франшизы или обновлением игры с живым сервисом. Еще один Murderer’s Creed, еще что-то от Тома Клэнси, еще один Anno, еще один Crew. В страхе создать что-то новое Ubisoft даже возродила The Settlers. Единственными «новыми» вещами в его каталоге были Riders Republic – игра в (как вы уже догадались) открытом мире об экстремальных зимних видах спорта; Cranium and Bones — игра о пиратской морской войне, разрабатывавшаяся девять лет и получившая самый вялый прием; и Star Wars Outlaws — игра, которая выглядит и выглядит как игра 2010 года.
У всех этих игр есть общая проблема: если вы играли в одну, значит, вы играли во все. Вы можете спросить любого геймера, что такое игра Ubisoft, и он ответит один и тот же — открытый мир, типовой сюжет, безопасный и узнаваемый игровой дизайн. В течение почти десяти лет не было игр Ubisoft, которые действительно оставили бы след в индустрии, как ранние Splinter Cell, Far Cry или Murderer’s Creed. А чем больше того же самого, тем меньше и меньше людей этого хотят.
Недавний спор с Outlaws и вымышленным черным самураем в AC Shadows поверг Ubisoft в панику. Генеральный директор решил обвинить игроков в «необычных» ожиданиях – не в спешке, не в потворстве вымышленной аудитории и не в плохом менеджменте. Нет сомнений в том, что над играми Ubisoft работают очень талантливые и креативные люди — те, кто создает яркие миры, анимирует и озвучивает персонажей, полирует и вдыхает душу в свои игры. Эти люди не могут полностью реализовать свой потенциал, когда им приходится придерживаться корпоративных правил и выпускать новый контент до того, как он будет готов.
В довершение всего, Ubisoft в одиночку начала разговор в Интернете и в правительствах о сохранении игр и владении цифровыми технологиями. Когда серверы The Crew отключались, другого способа играть в эту онлайн-игру не было. Не было выпущено набора инструментов сообщества, который позволил бы энтузиастам создавать свои собственные серверы и добавлять в игру больше жизни. Ubisoft пошла еще дальше — многие игроки сообщили, что игру удалили из их онлайн-библиотек. Сказать, что такое поведение является антипотребительским и граничит с мошенничеством, значит не сказать ничего.
Сейчас Ubisoft не может отдохнуть. Кажется, что каждое принятое ими решение копает их еще глубже. Но если они не начнут справедливо относиться к своей аудитории, не перестанут поспешно повторять одну и ту же формулу снова и снова и не позволят своим людям создавать самый лучший продукт, на который они способны, они не смогут изменить ситуацию. Когда количество снова станет качеством, Ubisoft сможет вернуть все, что было потеряно, как в цене акций, так и в доверии игроков.
Заявления, взгляды и мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат исключительно автору и не обязательно отражают точку зрения RT.