Rem Beauty и Sephora Арианы Гранде вошли в десятку лучших косметических брендов в социальных сетях в октябре

Данные показывают, что в октябре культура и красота были, пожалуй, еще более неразрывно связаны, чем обычно.

Например, данные платформы влиятельного маркетинга Traackr показывают, что фильм «Рем Бьюти» Арианы Гранде вызвал всплеск ажиотажа в социальных сетях благодаря сотрудничеству с Common Photos и фильму «Depraved», в котором снялась Гранде и который был показан в кинотеатрах на прошлой неделе после тщательно продуманной рекламной кампании.

Бренд, который Гранде выкупила у бывшей материнской компании Forma Manufacturers в 2023 году, в октябре занял второе место по рейтингу жизнеспособности бренда (VIT), который является собственной разработкой Traackr для измерения охвата и вовлеченности бренда в социальных сетях. Он был вторым после Sephora, которая занимала лидирующие позиции в рейтинге благодаря охвату авторов ритейлера — в октябре Sephora получила упоминания от более чем 7000 авторов, что намного превышает средний показатель в 1530 авторов.

Maybelline New York является еще одним лидером по результативности, но в октябре ее показатели были особенно подкреплены первым спонсорством Нью-Йоркского марафона TCS, посевами адвент-календаря и ажиотажем вокруг кампании «Смелы вместе», посвященной Всемирному дню психического здоровья.

«Бренды, которые постоянно входят в топ-10 — L’Oréal Paris, Maybelline — у них постоянно происходят самые разнообразные активации; они не полагаются на что-то одно», — сказала Холли Джексон, глобальный директор профессиональных услуг Traackr по стратегии и измерению влиятельных лиц. «Ключевая тенденция, которую мы наблюдаем, заключается в том, что успешные бренды участвуют в культурных мероприятиях — мы видели это на Олимпийских играх, а теперь и на «Depraved», и даже на Uncommon Magnificence и Sephora — отчасти движущей силой их выступлений было их совместная кампания по пожертвованиям ко Дню психического здоровья».

Uncommon Magnificence выделяется и по другой причине: в октябре у нее было более 3000 активированных влиятельных лиц.

Это резко контрастирует с другим знаменитым косметическим брендом Skkn by Kim, который в октябре увидел только 102 активированных влиятельных лица, но, тем не менее, попал в рейтинг благодаря звездной силе своей основательницы Кардашьян (средний охват упоминаний бренда составляет 10,1 миллиона пользователей).

Гранде также внесла значительный вклад в октябрьский рост Rem: за этот период у бренда было 598 активированных влиятельных лиц, а средний охват составил 2,5 миллиона.

«Мы наблюдаем сдвиг в этих показателях. [camps] брендов, которые в значительной степени полагаются на один большой толчок или активацию, и других, которые регулярно используют множество различных активаций», — сказал Джексон, добавив, что роль влиятельного лица также меняется. «Влиятельные люди больше не разобщены и просто занимаются распространением продуктов — многие бренды больше думают о том, как включить их в более крупные и ключевые роли в маркетинговых кампаниях бренда».

Топ-10 косметических брендов по версии VIT в октябре по версии Traackr.

Contents