Если бы в прошлом году вы сказали нам, что Тейлор Свифт и Sunday Evening Soccer станут главной темой разговора, мы бы, вероятно, вам не поверили. Но в наши дни увидеть Свифт и ее культовую красную губу на игре Шефа, чтобы поддержать своего парня Трэвиса Келси, это нормально (если использовать несвязанную спортивную метафору). Освещение на уровне блокбастеров вокруг Свифта и Келси, возможно, расстроило некоторых «Брэдов, Чадов и пап», как говорит сама Свифт в своем интервью Time «Человек года», но это также может быть причиной роста числа женщин-зрителей, которые НФЛ начинает оттачивать. в дальше. Фактически, они делают ставку на такие значительные цифры, что впервые на воскресном Суперкубке будет показано несколько рекламных роликов красоты.
Реклама от elf, Nyx Skilled и CeraVe впервые появится на Суперкубке, а бренд средств личной гигиены Dove также вернется в игровое время впервые за двадцать лет. И, как это обычно делают бренды, они стремятся к большой игре.
Elf выпускает рекламу на юридическую тематику, в которой присутствуют знакомые лица, в том числе звезды сериала «Форс-мажоры» (количество потокового вещания которых резко возросло в 2023 году) и даже председательствующая судья Джуди. Nyx отметит свое 25-летие рекламой с Карди Би в главной роли, а ролик Dove будет посвящен поощрению молодых девушек продолжать заниматься спортом.
Спровоцировали ли Swifties рекламу красоты?
Что ж, на Супербоуле уже много зрителей женского пола. Нилсон сообщает, что за последние несколько десятилетий количество зрителей среди женщин неуклонно росло, до такой степени, что около 46 процентов фанатов Суперкубка — женщины. С этой точки зрения довольно удивительно, что крупной компании потребовалось так много времени, чтобы запустить рекламу красоты.
Тем не менее, Тейлор Свифт, безусловно, оказала влияние.
В одном из опросов, проведенных компанией по анализу данных и аналитике Likeweb, почти 20 процентов респондентов-миллениалов назвали отношения Тейлор Свифт с Келси основной причиной участия в Суперкубке этого года. Из респондентов поколения Z 31 процент заявили, что будут болеть за «Чифс» в титульном матче НФЛ из-за Свифта.
Именно зрители поколения Z действительно являются движущей силой всплеска, поскольку NBC сообщила о всплеске на 53 процента среди девочек в возрасте от 12 до 17 лет. По этой причине многие предсказывают, что количество зрителей Суперкубка в этом году побьет предыдущие рекорды.
Тейлор Свифт и НФЛ
Не всем нравится то внимание, которое Swift привлекает к этим играм.
В то время как НФЛ, безусловно, выигрывает от резкого увеличения числа фанаток и зрителей, другие сильно жалуются на то, сколько внимания она получает как просто посещающая фанатка. Это побудило New York Instances выяснить, сколько именно времени Свифт проводил в эфире во время игр.
«Реальность такова, что г-жа Свифт обычно появляется на экране менее 25 секунд в ходе передач, которые длятся более трех часов, при этом ее имя редко упоминается», — сообщает Instances.
Жалобы фанатов-мужчин также привели к ответу ведущего диктора Суперкубка этого года Джима Нанца, который сказал на шоу Дэна Патрика, что у него нет планов показывать Свифт определенное количество раз во время шоу. игра. «Знаешь, Келси делает большую игру, [Arnold’s] перейду к ней на секунду или две», — объясняет Нанц. «Это не значит, что этот кадр нуждается в комментариях. Это просто сливается с повтором, еще одним выстрелом из толпы. Но я никогда не говорил при кашле: «Дайте мне укол Тейлора прямо сейчас».