Косметика героев стала еще сильнее.
Бренд по уходу за кожей выбрал девушку TikTok «It» Аликс Эрл в качестве своего первого глобального представителя и будет сотрудничать с 23-летним создателем для проведения ряда активаций до 2024 года.
«Аликс очень открыто рассказала о своем пути борьбы с прыщами, и то, что мы как бренд пытаемся сделать, — это нормализовать борьбу, связанную с прыщами», — сказал основатель Джу Рю, который впервые запустил Hero в 2017 году на Amazon.
В июле прошлого года бренд сотрудничал с Эрлом в создании единственного видеоролика для TikTok и увидел рост не только с точки зрения ажиотажа в социальных сетях, но и отразился на его выступлении на Amazon Prime Day всего несколько дней спустя, частично благодаря собственной витрине Эрла.
«Это был наш первый раз, когда мы работали с кем-то из Аликс. [profile]и она показала себя настолько хорошо, что мы захотели пойти с ней глубже», — сказал Рю.
Это партнерство также знаменует собой первую глобальную миссию Эрла.
«Как человек, который открыто боролся с прыщами со средней школы, я знаю, какое эмоциональное разочарование и поражение может ощущаться, когда вы не можете найти продукт, который работает; Я так горжусь тем, что работаю с таким брендом, как Hero, который способствует позитивному отношению к коже и уверенности в себе», — сказала Эрл, чьи 6,3 миллиона подписчиков в TikTok отчасти были вызваны ее миссией сделать то же самое.
Прошлой осенью Hero преодолела порог в 1 миллиард проданных патчей, примерно через год после ее приобретения компанией Church & Dwight в сентябре 2022 года за 630 миллионов долларов. В 2024 году бренд выпустил два продукта-бальзама — один для увлажнения, а другой для очищения — в рамках своей цели по дальнейшему развитию целостного портфолио решений для кожи.
Партнерство с Earle является ключевым компонентом более широких усилий Hero по повышению узнаваемости бренда. В этом году бренд расширит кампанию «Pimple, Meet Your Mighty Patch», которую он дебютировал в социальных сетях и стриминговых платформах в прошлом году, что, как сообщается, привело к увеличению продаж до 11,4 процента в ключевых розничных сетях.
«Количество людей, которые потратили время на просмотр этих роликов, было запредельным», — сказал Рю, добавив, что основным потребителем бренда являются женщины в возрасте от 18 до 35 лет. «Узнаваемость бренда Hero, а также Mighty Patch, очень высока. очень высока, и мы собираемся удвоить ставку [the series] с разными сценариями».
