По мнению аналитиков, волнения рынка по поводу Elf Magnificence преувеличены.
Акции компании массовой косметики упали в среду почти на 12 процентов, что стало самым большим однодневным падением с октября, после того как генеральный директор Ulta Magnificence Дэйв Кимбелл предупредил, что спрос на косметику в целом замедлился больше, чем он ожидал. Акции других косметических компаний, в том числе Estée Lauder Cos. и Coty Inc., также упали на 4 и 6 процентов соответственно. Тем временем акции Ulta упали на 15 процентов.
Но в своей заметке Анна Лиззул, аналитик Financial institution of America, назвала падение цен на акции Elf одновременно «преувеличенным» и «преувеличенным».
Она указала на тот факт, что, хотя Кимбелл сказал, что замедление наблюдалось во всех сегментах и ценах во время выступления в среду на конференции JP Morgan в Нью-Йорке, он выделил Elf как «реальный драйвер роста для этой категории и для нас», способствуя росту Ulta. доля прироста в сегменте доступной косметики, при этом макияж и прическа более высокого класса являются более сложными категориями.
«После падения на прошлой неделе мы видим привлекательную возможность для акций Elf», — сказала Лиззул. «Мы по-прежнему видим огромные возможности для роста в будущем благодаря увеличению полочного пространства в Walmart и CVS, где Elf недостаточно развита».
В то же время Эшли Хелганс, аналитик Jefferies, добавила, что, хотя данные Elf в последние месяцы замедлились из-за жестких сравнений, она по-прежнему видит значительную заинтересованность потребителей в компании, чьи бренды включают Elf, Naturium, Nicely Individuals и Keys. Уход за душой с Алишей Киз.
В частности, она сказала, что у бренда Elf открываются большие возможности на международном уровне. В Нидерландах он только что появился в Этосе и Дугласе.
«Присутствие этих двух ритейлеров значительно. Рынок массовой декоративной косметики Нидерландов в 2022 году стоил 394 миллиона долларов, а рынок массовой кожи — 547 миллионов долларов».
В октябре Elf открыла офис в Дугласе в Италии, а в прошлом месяце открыла свой первый европейский офис в Лондоне, что подтверждает стремление компании развивать международный бизнес.
«Мы видим значительный взлет как в Великобритании, так и на других рынках по всему миру», — сказал Таранг Амин, председатель и генеральный директор Elf Magnificence во время открытия лондонского офиса. «Elf принесет свое уникальное ценностное предложение, мощные инновации и революционный маркетинговый механизм, которые, как оказалось, находят отклик в разных категориях и географических регионах, в новых местах и пространствах с целью служить каждому глазу, губе и лицу».
Компания прогнозирует объем продаж за весь год в диапазоне от 980 до 990 миллионов долларов по сравнению с предыдущим прогнозом в 896–906 миллионов долларов. Ожидается, что чистая прибыль достигнет $164–166 млн, что выше предыдущих ожиданий в $144–146 млн.
В четверг цена акций компании выросла на 1,42 процента до $166,09. Акции Ulta Magnificence выросли на 5,5 процента до $464,32, акции Coty выросли на 3,8 процента до $11,31, а акции Estée Lauder подорожали на 0,9 процента до $147,87.
