BeautyStat, бренд по уходу за кожей, основанный на одном продукте с витамином С в 2019 году и имеющий множество патентов, решается на пептиды с новым увлажняющим кремом, специально предназначенным для поколения X.
Бренд запустит расслабляющий увлажняющий крем Peptide Wrinkle Stress-free Moisturizer стоимостью 72 доллара США на веб-сайте Ulta Magnificence 22 января, а в следующем месяце он появится в обычных магазинах.
«Я смотрю на рынок с точки зрения дефицита потребностей. Какие самые большие потребности пытаются удовлетворить потребители, и какие ингредиенты действительно смогут их удовлетворить? Часто это ингредиенты золотого стандарта, такие как витамин С», — сказал Рон Робинсон, химик-косметолог, основатель и главный исполнительный директор BeautyStat. «Я не хочу, чтобы потребителю приходилось чем-то торговать, мы должны иметь возможность максимизировать пользу от ингредиента или комбинации ингредиентов без каких-либо компромиссов. Это мой подход».
С этой целью продукт включает в себя нейропептиды, такие как аргирелин 2.0 и пептид из 22 аминокислот, глюкозамин, гиалуроновую кислоту и полиглутаминовую кислоту. Продукт предназначен для уменьшения появления тонких линий и морщин и повышения эластичности кожи.
По оценкам отраслевых источников, объем продаж продукта за первый год на рынке превысит 5 миллионов долларов. Хотя руководители не прокомментировали оценку, они заявили, что продукт рассчитан на новую клиентскую базу.
«Индустрия всегда хотела, чтобы женщины выглядели моложе, и даже с термином «антистарение» он не был таким всеобъемлющим. Мы хотим привлечь внимание к поколению X», — сказал Ясо Мюррей, директор по маркетингу BeautyStat. «Кампания посвящена покупателю поколения X, и мы все бросаем вызов представлениям о старении. У нас также есть эмоциональные претензии к этому продукту. Восемьдесят процентов клиентов сейчас чувствуют себя более довольными своей кожей, чем пять лет назад».
В настоящее время у BeautyStat есть увлажняющий крем, предназначенный для более молодых потребителей, под названием Probiotic 24HR Moisture Increase Cream. «Наша архитектура исследований и разработок такова, что у нас есть более молодой потребитель, у нас есть основной бизнес по производству витамина С, который охватывает всех клиентов, и теперь мы нацелены на поколение X с этим запуском», — продолжил Мюррей. «Нам нужен был высокотехнологичный, передовой антивозрастной продукт, отвечающий ее потребностям».
В сопутствующей кампании под названием «Красота настоящего» также примут участие влиятельные лица поколения X. Как сообщалось, влиятельные лица поколения X и бэби-бумеров увеличили аудиторию на социальных платформах.
«Потребители хотят увидеть самих себя. У нас есть технологии, у нас есть результаты, и это наш первый раз, когда мы привлекаем внимание к клиенту поколения X старше 50 лет», — сказал Робинсон. «История, которую мы пытаемся рассказать, заключается в том, что она тоже может быть амбициозной. Мне не нужно стремиться выглядеть на 30 или 40, но мы можем стремиться выглядеть великолепно в 40, 50 и старше».
Пенни Кой, вице-президент по мерчандайзингу Ulta Magnificence, сказала: «Как крупнейший в стране косметический ритейлер, мы гордимся тем, что являемся местом, где все гости могут увидеть свое отражение в продуктах, которые мы предлагаем, а их потребности удовлетворяются на каждом этапе их пребывания. путешествие красоты. Новый Peptide Wrinkle Stress-free Moisturizer — это продукт, который, как мы знаем, им понравится, поскольку он прославляет красоту старения, а не маскирует его».
