Beekman 1802 получает веганское обновление.
Бренд, известный своими продуктами по уходу за кожей, настоянными на козьем молоке, представляет свою последнюю коллекцию под названием Shine-Free, в которой используется новая технология: веганское козье молоко, также известное как био-молоко. В линейку входят очищающий гель-пенка для устранения масла, 20 долларов США; По словам бренда, увлажняющий гель-крем-крем Shine Management стоит 28 долларов США, а тоник для лица, минимизирующий поры, — 22 доллара США. Доказано, что они удаляют жир, сужают поры и контролируют блеск. Он доступен в магазинах Ulta Magnificence, Ulta Magnificence at Goal и напрямую потребителю.
Коллекция Beekman 1802 Shine-Free с веганским козьим молоком.
Учтивость
Вся новая линейка началась с официального документа, который бренд заказал в прошлом году, чтобы лучше понять компоненты козьего молока и то, как этот ингредиент действует на кожу.
«Белая книга открыла для нас совершенно новый мир с точки зрения того, что мы можем делать с козьим молоком и с точки зрения науки о козьем молоке», — сказала генеральный директор Джилл Скаламандре.
В ходе исследования бренд обнаружил, что в козьем молоке содержится 31 ключевое питательное вещество, и благодаря этому четкому анализу они могли создать полностью веганскую версию с использованием растительных биотехнологических активных веществ. Например, оригинальное козье молоко бренда содержит 54 процента пребиотиков, 26 процентов белка и 9 процентов жирных кислот, а его новая веганская версия содержит 54 процента фруктовых пребиотиков, 26 процентов горохового белка и 9 процентов кокосовых жирных кислот. Команда работала с более чем 20 учеными и химиками, испытательными лабораториями и биотехнологическими компаниями над созданием биомолока.
«Это что-то вроде нашего Past Meat», — сказал Скаламандр о новой альтернативе козьему молоку.
Хотя эта коллекция, конечно же, предназначена для потребителей, которые выбирают только веганские продукты, растительные ингредиенты также привели к созданию более легкой формулы, более подходящей для жирной или склонной к акне кожи, которая будет доступна потребителям GenZ. По словам бренда, многие из альтернативных ингредиентов действуют как вяжущие и обезжиривающие средства, а также поддерживают здоровый кожный барьер.
«Биологическое молоко, которое мы создали, имитирует преимущества козьего молока в более легкой и менее жирной форме», — сказала Аеша Бшеро, руководитель отдела развития Beekman 1802.
Скаламандр добавил: «Наш основной потребитель сегодня — миллениалы… Все стоит менее 30 долларов. [in the Shine-Free range] потому что мы пытаемся привлечь к бренду этого молодого пользователя».
Кроме того, эта линейка не включает внешнюю упаковку, что привлекает молодых потребителей, ориентированных на экологичность.
Бикман 1802 работал с фирмой Juv Consulting над имиджем кампании, а также над влиянием и социальной стратегией.
Чтобы наилучшим образом охватить потребителя GenZ, Beekman 1802 работал с фирмой Juv Consulting над созданием стратегии внедрения, которая играет роль «клонирования» козьего молока и талисмана бренда Козочки. Фирма разработала образы кампании, ориентированные на GenZ, показанные выше, а также несколько социальных стратегий, в первую очередь кастинг «альтер (в) эго», в котором дуэты, похожие друг на друга, применяли образы. Из 1000 подавших заявки дуэтов три комплекта победителей будут объявлены в ближайшее время и будут представлены в будущих материалах кампании Shine-Free. Кроме того, бренд сотрудничает с близнецами Миан, у которых 7,3 миллиона подписчиков в TikTok, для создания социального контента.
«У одного из близнецов нормальная кожа. У одного из них есть маслянистая комбинация, так что они на самом деле являются альтер-эго друг друга и представляют ему альтернативу», — сказал Бшеро.
Для запуска бренд создал альтер(в)эго своего талисмана Козочки, показанного выше. Покупатели могут купить свою собственную веганскую козочку, поскольку бренд запускает на своем сайте талисман Чиа, что еще больше подыгрывает интересу GenZ к ностальгическим продуктам.
Учтивость
По данным отраслевых источников, ожидается, что за два года объем продаж коллекции Shine-Free, которую бренд планирует расширить за счет дополнительных веганских формул, достигнет 25 миллионов долларов.
Хотя официальный документ бренда вдохновил на этот запуск, он также сообщил о еще одном новом увлажняющем продукте, который будет выпущен этим летом и содержит молочные экзосомы. Как и в случае с Shine-Free, бренд также создаст франшизу вокруг экзосом, которая стала горячей темой в уходе за кожей, поскольку все больше брендов делают ставку на биотехнологии. Скаламандре добавил, что обе франшизы дают Beekman 1802 возможность расширить предложение увлажняющих кремов, категорию, в которой бренд удваивает свои позиции, поскольку, по данным Nielsen IQ, его продажи выросли на 8,5% по сравнению с прошлым годом.
