Бейонсе была занята.
Обладательница 32 премий «Грэмми», выпустившая на прошлой неделе два новых сингла – и еще успевшая заглянуть на показ Недели моды в Нью-Йорке – наконец-то вывела на рынок свой долгожданный бренд по уходу за волосами Cécred.
«Этот бренд возник еще в те времена, когда наша основательница выросла в парикмахерской своей матери», — сказала Грейс Рэй, генеральный директор бренда, в эксклюзивном интервью WWD, имея в виду хьюстонский бизнес, которым Тина Ноулз управляла, когда Бейонсе была девочка.
«Она видела, как у ее матери не только были исцеляющие руки, которые преобразовывали людей, прошедших через нее, или что их волосы преобразовывались, но и что их души возносились», — продолжил Рэй. «В этот священный момент началось зарождение».
Отсюда и название Cécred, намек на «отношения, которые мы имеем с нашими волосами, и путешествия, которые мы индивидуально совершаем по жизни с нашими волосами», — сказал Рэй.
У бренда есть несколько ключевых принципов, в том числе то, что продукты черпают вдохновение из древних ритуалов красоты, «которые существовали на протяжении поколений», — сказал Рэй. Cécred также использует запатентованные технологии, такие как патентованный биоактивный кератиновый фермент, который представляет собой запатентованный биомиметический кератин, ферментированный и смешанный с медом.
«Если подумать обо всех глобальных ритуалах, существующих по всему миру, это мудрость, которую невозможно заменить», — сказал Рэй. «Мы сочетаем эту мудрость с наукой в области высоких технологий, потому что этот бренд символизирует сочетание уважения к прошлому и будущему».
Cécred запускает серию под названием The Basis, в которую входят шампуни и кондиционеры, увлажняющая маска, масло для волос и двухэтапный ритуал ухода. Цены варьируются от 20 до 52 долларов, и они появятся на сайте бренда ccred.com во вторник.
«С помощью этой коллекции мы сосредоточены на видимом здоровье волос и создании здоровой основы», — сказал Рэй. «Мы начали с продуктов, которые очищают волосы и кожу головы, питательного шампуня, а затем с нескольких мощных средств, которые станут главными продуктами».
К ним относятся восстанавливающая лечебная маска, а также средство для лечения ферментированной рисовой водой, «которого сейчас нет на рынке», — сказал Рэй. Последний представляет собой порошок ферментированного рисового белка в сочетании с антиоксидантами, зеленым чаем и биотином. «Все, что вам нужно сделать, это налить его в воду для мгновенного лечения.
«Мы видим трехкратное сокращение поломок и лучшее сохранение длины, поскольку нет осыпания. Этой категории пока не существует», — продолжил Рэй.
Есть также масло для волос, которое Рэй сравнил с «жидким золотом».
«Все наши продукты не содержат силикона, мы не придаем волосам косметический блеск», — сказала она. «Мы даем реальные результаты».
По словам Рэя, обеспечение правильных характеристик продуктов было первым шагом, поскольку Бейонсе и ее команда обдумывали дебют Секреда на рынке.
«С точки зрения запуска основное внимание уделялось производительности продукта и обеспечению революционных результатов», — сказал Рэй. «Эти продукты прошли множество этапов тестирования, таких как слепое потребительское тестирование, клинические испытания и лабораторные испытания».
Продукты действуют на все типы волос, и одной из задач было найти инклюзивные лаборатории для тестирования. «Мы намеренно работали только с глобальными лабораториями — лабораториями в разных странах и континентах — чтобы убедиться, что мы действительно имеем [testing] инклюзивные панели», — сказал Рэй.
По словам Рэя, инклюзивность является ключевым принципом бренда и частью мандата Бейонсе. «Она принимала активное участие с самого начала. Это ее ребенок, и мы все просто следуем ее видению того, что мы можем сделать в уходе за волосами», — сказал Рэй. «Она очень целеустремленно собирала разнообразную команду, которая была очень увлечена нашей миссией и нашим повествованием, и создавала инклюзивный бренд».
Рэй, которая ранее также занимала пост генерального директора Milani и Dwelling Proof, сказала, что ее приоритетами являются «обеспечение огромного количества осведомленности и испытаний. Я убежден, что когда кто-то попробует продукт, он совершит покупку и будет лояльным. Мы также создаем линейку продуктов, соответствующих установленным нами стандартам, а это не значит, что есть ярлыки».
Секред также создал благотворительное подразделение. В партнерстве с BeyGood, общественным благотворительным фондом Бейонсе, бренд распределит 500 000 долларов США на гранты для малого бизнеса и стипендии для школ косметологии.
«Для нашего основателя и вице-председателя это важно. [Tina Knowles] из-за глубокого наследия салонного сообщества. Предпринимательство и непрерывное образование — это два способа, с помощью которых мы можем продолжать поднимать настроение этой группе». — сказал Рэй.
Ресурсы ориентированы на Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Атланту, Хьюстон и Чикаго. «Наш фонд также предоставит им дополнительные бизнес-услуги после того, как они получат гранты».