В Биркенстоке здоровье ног – это главное.
Во вторник бренд, наиболее известный своими сандалиями и пробковыми стельками, представит коллекцию по уходу за ногами Care Necessities, в которую входят расслабляющие соли для ванн, разглаживающая пемза, отшелушивающий скраб для ног, питательный бальзам для ног, успокаивающий лосьон для усталых ног и ног. Успокаивающее сухое масло и наборы этих продуктов по цене от 10 до 50 долларов, все сделано в Германии. Немецкая компания, отчитавшаяся о прибыли в 565 миллионов евро в третьем квартале, также празднует в этом году свое 250-летие.
«В 2024 году мы отмечаем 250-летие традиции производства обуви Birkenstock», — сказал Квентин Охеда, директор Birkenstock Cosmetics. «Глядя на наш архив и на то, что писал Карл Биркенсток тогда, в конце 40-х годов, мы видим, что уход за ногами всегда был основой здоровья ног… Мы просто видим, что теперь, когда мы празднуем 250-летие, у нас есть прекрасная возможность просто Расширьте и дополните наш 360-градусный подход к здоровью ног с помощью этой коллекции».
Это не первый опыт бренда в сфере красоты и здоровья: в 2017 году Birkenstock запустила линию по уходу за кожей Pure Care, включающую 28 средств хранения, в состав которых входит экстракт пробкового дуба. Однако, по данным компании, с тех пор линия была прекращена. Теперь, с новой линией Care Necessities, бренд меняет свой подход к категории красоты и здоровья, уделяя больше внимания уходу за кожей специально для ног.
«Идея заключалась в том, чтобы просто сосредоточиться на том, за что мы выступаем… Мы хотели стать первой программой по уходу за кожей ваших ног. Такого просто не существует», — сказал Охеда. «Мы забываем свои ноги. Несмотря на все, что мы делаем со своими ногами, мы не уделяем им той заботы, которую они заслуживают».
Поэтому коллекция продуктов разбита на три сегмента: релакс, отшелушивание и уход. По словам Охеды, эти продукты обеспечивают следующий уровень ухода за ногами после стельки-героя Birkenstock, изготовленной из пробки и латекса для поддержки ног.
«Я хотел бы сказать, что стелька — идеальный компаньон, который доставит вас из пункта А в пункт Б, но когда вы отдыхаете дома, на помощь приходит линия Care Necessities, и она рядом, когда вы не двигаетесь», — сказал он.
Чтобы отпраздновать запуск, в Birkenstock будут организованы спа-салоны для ног, где гости смогут опробовать продукцию и испытать эксклюзивный протокол массажа бренда продолжительностью 15 или 30 минут, который был разработан в сотрудничестве с рефлексотерапевтами. Первый спа-салон для ног будет проходить в концептуальном магазине Merci в Париже в течение шести недель. Биркенсток продолжит проводить аналогичные мероприятия в Сингапуре, Японии и США.
Хотя коллекция запускается с шестью предметами первой необходимости, Охеда сказал, что команда следит за тенденциями в области ухода за ногами и уже работает над новыми моделями.