Carhartt одевает женщин для работы с тех пор, как в 1917 году выпустила свой первый комбинезон. Но поскольку все больше женщин начинают заниматься квалифицированными профессиями, бренд теперь создал обновленную линию спецодежды, предназначенную для удовлетворения их конкретных потребностей.
Начиная с весенней коллекции, которая выйдет в четверг, Carhartt разработал линию толстовок и футболок с использованием тенселя, волокна, созданного из древесной массы, которое обеспечивает воздухопроницаемость и прочность, а также мягкость и комфорт. В дальнейшем планируется расширить ассортимент женского ассортимента за счет других стилей, включая рабочие брюки, спортивные штаны и одежду, предназначенную для защиты от солнца. Также ожидается расширенное предложение джинсовой ткани.
«Женщины выходят на рынок гораздо быстрее, чем мужчины», — сказала Сьюзен Хеннике, директор по бренду Carhartt. «Мы всегда снимали фотографии, проводили кампании, а также исследовали наш продукт на реальных людях — реальных работниках. И, проделав это с женщинами, мы нашли то, что она хотела, и было совершенно очевидно, что у нее другие потребности. Нам нравится думать о себе как о лидере в области спецодежды, и мы увидели большую возможность лидировать в женской одежде.
«Мы охватываем довольно широкую базу сделок», продолжила она. «Поэтому мы хотим убедиться, что создаем действительно хороший продукт, способный удовлетворить все ее потребности. В конце концов, главное, чтобы продукт прослужил долго, но женщины-потребительницы также хотят, чтобы он был удобным».
Она сказала, что женщины все чаще устраиваются на работу сантехниками, электриками и даже работают на солнечных фермах. «На самом деле мы только что сняли потрясающую кампанию этой весной и осенью на солнечной ферме, которой руководила женщина», — сказала она. Компания также одевает женщину, главного смотрителя команды «Детройт Тайгерс». Женская линия также ориентирована на женщин, работающих в таких различных областях, как повара и здравоохранение.
Хеннике сказала, что на долю женской одежды сейчас приходится около 20–25 процентов общего бизнеса Carhartt, и хотя нет точной цели относительно того, насколько большим он может быть, «нам бы хотелось, чтобы проникновение было выше», — сказала она. «Мы продолжаем уделять внимание и мужскому бизнесу и надеемся предоставить им все необходимое для работы. И у нас есть так много возможностей для этого во всей компании».
Carhartt по-прежнему находится в частной собственности и управляется потомками основателя компании Гамильтона Кархарта.
Первые изделия из серии Tencel Fiber, которую Кархарт называет «серией Tencel Fiber», включают толстовки с круглым вырезом из французского махра и футболки Henley; свитшоты из французской махры с короткими рукавами; футболки с круглым вырезом; карманные буквы «Цветок» и буквы «Цветок» с рисунком. Цветовая палитра была обновлена и включает в себя как нейтральные, так и более яркие оттенки, такие как сиреневый и персиковый. «Проникновение цвета великолепное», — сказала Джо Джеймс, директор по женскому дизайну, добавив, что Tencel «достаточно хорошо» сохраняет цвет.
Хотя цвет является бонусом, истинная ценность коллекции в том, что она отвечает требованию «комфорт сочетается с долговечностью», — добавила Саманта Дентон, вице-президент женской категории Carhartt. «После встреч с реальными женщинами на местах мы неоднократно слышали, что им нужна более легкая и удобная одежда, достаточно универсальная как для работы, так и вне ее, которая могла бы пережить их весь день. Мы начали работать над созданием продуктов, которые кажутся мягче и легче, лучше изнашиваются и обеспечивают воздухопроницаемость, не жертвуя при этом долговечностью. Эта коллекция действительно вдохновлена женщинами, разработана женщинами и создана для женщин, которые знают, что такое тяжелая работа».
Хотя Кархартт был принят модным сообществом благодаря многочисленным коллаборациям с дизайнерами, Хеннике сказала, что эта коллекция ориентирована на работниц, и если она станет обязательным атрибутом миллениалов, это нормально. «Если улица обнимет нас, тем лучше», — сказала она. «Я считаю, что многое из этого основано на аутентичности и нашей 135-летней истории. Но мы не отклоняемся от этого; мы на 100 процентов стремимся создать этот прочный, удобный и универсальный продукт для него и для нее».
Чтобы представить коллекцию публике, Carhartt провела мероприятие в своем магазине в Детройте в среду вечером и будет распространять материалы для точек продаж и продвигать их в своих социальных каналах.
«Женский бизнес для нас — один из самых быстрорастущих, поэтому мы видим хорошую возможность поделиться этой историей через наши собственные магазины и веб-сайт», — сказала она. Carhartt управляет 41 собственным магазином в США.
Это не первый шаг Кархарта в поддержку работающих женщин. На протяжении многих лет компания поддерживала усилия в пользу женщин, включая пожертвование прошлой осенью в пользу Baby2Baby, которое обеспечило работающих матерей по всей стране основными предметами первой необходимости, такими как подгузники, молочная смесь и детская одежда. Бренд также сосредоточил свою весеннюю кампанию 2023 года на грантах «Во имя любви к труду» организациям, которые проводят профессиональное обучение для женщин, занимающихся квалифицированными профессиями, и планирует продолжить аналогичную инициативу предстоящей весной, приуроченной к Международному женскому дню.