В компании Herbivore Botanicals происходят изменения, поскольку она готовится к следующему этапу роста.
Базирующийся в Сиэтле бренд средств по уходу за кожей, основанный Джулией Уиллс и Александром Куммероу на кухне в 2011 году, назначил бывшего директора по маркетингу Supergoop Британи Леблан в качестве генерального директора.
В то же время Куммеров вступит в более активную роль, став дальновидным основателем, креативным директором и рассказчиком бренда.
«Когда я услышал об этой возможности, я сразу же обрадовался, поскольку являюсь давним поклонником бренда. На самом деле это было первое масло для лица, которое я когда-либо использовала. Они были пионерами в области чистого космоса», — сказала ЛеБлан о своей новой роли в интервью WWD. «Теперь у нас определенно есть возможность оживить бренд. Страсть и креативность Алекса в сочетании с моим маркетинговым опытом помогут продвинуть бренд и действительно вернуть его на карту мира, каким он того заслуживает».
ЛеБлан в течение семи лет занимал должность директора по маркетингу бренда SPF Supergoop. До этого она была старшим вице-президентом по маркетингу в Value Assortment.
Бренд был ранним лидером в категории средств по уходу за чистой кожей в Sephora, и это важная часть ее стратегии на будущее, а также других каналов сбыта, таких как Amazon.
«Sephora была одним из первых партнеров бренда, и, конечно же, эти отношения очень важны для нас, и мы стремимся их оживить», — сказал ЛеБлан. «Кроме того, бренд уже приступил к множеству цифровых инноваций, перезапустил свой веб-сайт и перешел на Amazon, поэтому я думаю, что и дальше действительно буду способствовать росту в этих сферах».
Она также будет формировать команду для дальнейшей поддержки роста и маркетинговых стратегий.
В наши дни Herbivore наиболее известна своим маслом Emerald Deep Moisture Glow Oil, 56 долларов; Маска для очищения невидимых пор Blue Tansy, 50 долларов США; Альтернативная разглаживающая сыворотка Bakuchiol Retinol, 56 долларов США; и мягкий увлажняющий крем Pink Cloud, 46 долларов.
Куммероу рассказал WWD, что около трех лет назад он отошел от бизнеса, но теперь понял, что ему нужно быть в центре внимания, потому что он понимает дух бренда.
«Я очень рад быть в этой роли и очень рад работать с Британи, чтобы помочь усилить наш голос и продолжать раздвигать границы красоты. И я очень благодарен за эту возможность вернуться в полную силу и снова стать таким видением бренда».
В 2019 году компания привлекла инвестиции серии А на сумму 15 миллионов долларов под руководством Silas Capital. Совсем недавно он провел раунд серии B под руководством Aurea Herbivore Holdings. Условия сделки не разглашаются.
