Тихий городок Тиволи, штат Нью-Йорк, приветствует новую соседку: Дженни Кейн.
Калифорнийский бренд представляет Jenni Kayne Farmhouse — фермерский дом площадью 2150 квадратных футов примерно в 112 милях к северу от Нью-Йорка, предлагающий гостеприимство и оздоровительные процедуры под управлением своего косметического бренда Oak Necessities.
«Северная часть штата Нью-Йорк всегда была в поле нашего зрения», — сказала Лорен Харрис, генеральный директор Oak Necessities.
За пределами 27 розничных магазинов «у нас пока не было большого момента бренда на Восточном побережье», — продолжила она. «Мы хотели сделать что-то на противоположном побережье от того, где мы обычно проводим всю нашу активацию, в частности, для Oak Necessities. И большая часть сообщества бьюти-прессы находится в Нью-Йорке, поэтому это было действительно естественно».
В 2021 году Дженни Кейн запустила линию Oak Necessities, призванную предложить спа-процедуры по уходу за кожей лица в домашних условиях с продуктами, продаваемыми напрямую потребителю. В 2023 году бренд вышел на Shopbop, а в июне этого года — в 22 точках Nordstrom.
Jenni Kayne Farmhouse — четвертый объект бренда, ориентированный на сферу гостеприимства.
Фермерский дом Дженни Кейн
Предоставлено Дженни Кейн
Дизайнер из Лос-Анджелеса использовала жилые объекты как часть формулы своего бренда вместе со своим мужем-брокером по недвижимости Ричардом Эрлихом и генеральным директором Jenni Kayne Джулией Хантер. Они купили, отремонтировали и обустроили роскошные дома со всеми элементами ее амбициозного образа жизни Pacific Pure, от кресел Aspen Wingback Boucle до марокканских тапочек из овчины и средств по уходу за кожей Oak Important.
Дома Jenni Kayne Lake, Jenni Kayne Hillside Haven и Jenni Kayne Ranch использовались для проживания влиятельных лиц, создания контента и проведения клиентских мероприятий, на которых все продается — даже сами дома.
В сентябре 2020 года компания впервые приобрела ранчо Санта-Инез площадью 20 акров в округе Санта-Барбара, штат Калифорния, за 950 000 долларов, а затем преобразила его с помощью Jenni Kayne House Assortment и продала недвижимость за 6 миллионов долларов.
«На тот момент у нас как у бренда одежды было очень, очень много поклонников, но дом был новым», — рассказал Харрис о том, как ранчо помогло Jenni Kayne стать ключевым игроком на внутреннем рынке.
Они используют ту же модель для фермерского дома, только с косметикой и оздоровлением, как шаг к превращению Oak Necessities в бренд, ориентированный на услуги, с отдельными спа-салонами. На территории находится Oak Wellness Membership, ориентированный на косметические услуги, такие как процедуры для лица и тела. Как и на ранчо, создатели контента и редакторы будут приглашены в фермерский дом, чтобы познакомиться с брендом Jenni Kayne.
Фермерский дом Дженни Кейн
Предоставлено Дженни Кейн
«Мы определенно планируем разработать очень продуманную стратегию развития традиционной розничной торговли в Oak [Essentials]», — сказал Харрис.
По данным бренда, в новом доме есть четыре спальни, три ванные комнаты в стиле «спа», открытая кухня шеф-повара, бассейн с видом на долину Гудзона, сауна, холодный купель и джакузи. «Этот дом не очень большой… поэтому большинство остановок будут индивидуальными или, как пара близких друзей», — добавил Харрис.
Осенью бренд начнет проводить мероприятия для клиентов и домашние туры, где посетители смогут купить билет на оздоровительный день. Они также планируют проводить розыгрыши призов с Nordstrom и другими розничными партнерами, а в будущем будут изучать партнерство в профессиональных каналах спа.
Фермерский дом Дженни Кейн
Предоставлено Дженни Кейн
«Мы разрабатываем более длительные процедуры для лица и тела, которые будут предлагаться в спа-салонах», — сказал Харрис. «И мы думаем о потенциальных партнерах в сфере гостеприимства, для которых это будут эксклюзивные спа-предложения. И затем, конечно, для нас, как только у нас появятся реальные помещения, это будет предлагаться на постоянной основе».
Харрис объяснил, что они разработали фирменную процедуру ухода за лицом под названием Farm Contemporary Facial, включающую в себя все продукты Oak Necessities, сочетающую в себе растительные и научные элементы, ароматерапию, глубокое увлажнение, отшелушивание, массаж и лимфодренажные техники.
О предстоящих выпусках продуктов она сказала: «Наши клиенты действительно просят SPF. Так что это то, о чем мы думаем, как для тела, так и для кожи. И определенно есть некоторые интересные вещи, происходящие вокруг солнцезащитных средств как ухода за кожей, и не думая о них как о средствах с SPF, а о чем-то, что на самом деле может быть лечением и для кожи».
В октябре ожидается выход «большого» нового продукта, а в ноябре последует еще один запуск.
