Прекращает ли Internet-a-porter свою деятельность в сфере красоты?
Источники утверждают, что это действительно так, а один из них уточнил, что бьюти-подразделение платформы электронной коммерции класса люкс уже некоторое время испытывает трудности, и что поворот в сторону ультра-люксовых цен в начале этого года был предпринят в качестве отчаянной попытки реанимировать бизнес.
Действительно, в ноябре директор по маркетингу интернет-ритейлера Либби Пейдж представила проект под названием «Новая роскошь», поделившись планами по усилению позиций люксовых брендов, которые показывают хорошие результаты, таких как Liberowe, Sasuphi и Veronica De Piante, и сокращению тех, которые не показывают хороших результатов.
Источник сообщил, что в рамках смены направления интернет-магазин «значительно» сократил свой ассортимент косметических средств прошлой зимой. Среди самых роскошных предложений интернет-магазина — стартовый набор Lyma Laser за $2695, светодиодная маска Shani Darden + Déesse Professional LED Gentle Masks за $1900, многочисленные сыворотки стоимостью более $900 от La Prairie, Auteur и Natura Blissé и многое другое.
На сайте остались и другие бренды: Le Labo, La Mer, Hourglass Cosmetics, Diptyque, Sisley Paris, Augustinus Bader, Oribe, Westman Atelier, Gucci Magnificence и Eighth Day.
Представители Internet-a-porter на момент публикации статьи не ответили на запрос о комментарии.
В декабре материнская компания интернет-ритейлера Compagnie Financière Richemont отменила долгожданную сделку по продаже Yoox Internet-a-porter компаниям Farfetch и Alabbar. Решение было принято вскоре после того, как Farfetch, втянутая в собственные трудности в сфере электронной коммерции класса люкс, ввела администрацию препака и была приобретена южнокорейской компанией Coupang за 500 миллионов долларов. (Farfetch закрыла собственное бьюти-подразделение в августе 2023 года, всего через год после приобретения Violet Grey и запуска собственного ассортимента косметики с более чем 100 престижными брендами.)
Internet-a-porter вошла в индустрию красоты в 2013 году, запустив линию The Quintessential Edit, в которую вошли средства для макияжа, средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами и парфюмерия таких брендов, как Aesop, 3Lab, Joya Studio, Philip B, Chantecaille, Sarah Chapman и других.
Элисон Лоенис, тогдашний президент Internet-a-porter и нынешний временно исполняющий обязанности президента и генерального директора компании, сказала WWD в то время: «Мы видим, [beauty] как столь симбиотично с остальными нашими предложениями… когда мы начали расширяться, это было разрывом, что мы не могли предложить красоту. Находясь на передовой, мы имеем огромное количество понимания и воздействия таланта, а также продукта».
Действительно, спустя несколько месяцев после выхода на рынок красоты, Internet-a-porter стал первым ритейлером, который начал продавать одноименную линию косметики Charlotte Tilbury, запущенную в сентябре того же года. Доктор Барбара Штурм также рассматривала ритейлера как стартовую площадку в 2014 году, когда она представила свою одноименную линию средств по уходу за кожей класса люкс. С тех пор оба бренда были приобретены испанским бьюти-конгломератом Puig — Charlotte Tilbury в 2020 году и Dr. Barbara Sturm в январе этого года.
Аналогичным образом гиганты декоративной косметики Ilia Magnificence и Glossier вышли на Internet-a-porter задолго до их выхода на Sephora в 2019 и 2023 годах (совсем недавно, в августе, Ilia также вышла на Ulta Magnificence).
Но в последнее время сфера электронной коммерции предметов роскоши претерпела немало потрясений. В дополнение к недавним бедам Farfetch, Matches была помещена под внешнее управление Frasers Group в марте, всего через два месяца после того, как группа приобрела интернет-магазин у Apax Companions за 52 миллиона фунтов стерлингов. Фрейзерс сказал о решении: «Стало ясно, что для его реструктуризации потребуется слишком много изменений».
