Пусть ноты (аромата) будут услышаны и увидены.
В отличие от давнего секс-ориентированного подхода парфюмерного маркетинга, многие из самых модных брендов этой категории сегодня полагаются на парфюмерные ноты как на чемпионов в своих усилиях по рассказыванию историй.
Показательный пример: дымная реклама Каяли в Instagram своей недавней коллекции Oudgasm; поглощение ярко-оранжевой ленты, открывающее новый аромат Perseus, наполненный бергамотом, от Parfums de Marly, а также сочетание созданных искусственным интеллектом и реальных инсталляций из тыквы в магазинах, указывающих на выпуск новой тыквенной свечи от южнокорейской компании Tamburins, самого модного аромата. бренд в Instagram в марте (и феврале), согласно Mintoiro.
«Вы не увидите много [social media’s] наиболее эффективных брендов, которые занимаются этим: «О, если вы носите этот аромат, вы больше не будете привлекать противоположный пол», — сказала основательница Дженнифер Карлссон, отметив, что рассказывание историй остается основой парфюмерного маркетинга, но в случае нишевого маркетинга В парфюмерных брендах это чаще всего принимает форму «обыгрывания нот аромата, формирования аромата так, как вам нравится, и создания у вас хорошего настроения».
Примером такого подхода является Ffern, основанный в 2017 году «медленный» парфюмерный бренд, который продает сезонные капли. В последних публикациях бренда в Instagram представлены не только изображения людей или даже флаконов духов, но и портреты стеблей ревеня и белого цветка гиацинта — основные ноты нового аромата Spring 24 Natural Eau de Parfum.
Хотя много говорится о растущем парфюмерном сообществе TikTok, также известном как PerfumeTok, Instagram по-прежнему лидирует с точки зрения того, на чем парфюмерные компании сосредотачивают свои усилия по созданию брендов и творческие усилия. Данные Mintoiro показывают, что гораздо меньше парфюмерных брендов фактически обосновались на TikTok по сравнению с их аналогами по косметике и уходу за кожей.
Отчасти это связано со временем — «просто стало стандартом, что бренды должны быть в Instagram дольше», — а также с частотой запуска ароматов по сравнению с другими косметическими категориями: «аромат распространяется медленнее; это также дороже, и в Instagram миллениалов больше, чем поколения Z, а в TikTok в среднем более молодая аудитория», — сказал Карлссон.
Самые популярные парфюмерные бренды в Instagram в марте по данным Mintoiro, основанным на вовлеченности, росте числа подписчиков и охвате.
Contents