Брук Харви-Тейлор, возможно, является крестной матерью «чистой» красоты, движения за производство продуктов, изготовленных без ингредиентов, которые, как было доказано или предположительно, вредны для здоровья человека и планеты.
Запустив Pacifica как веганскую и без жестокости 27 лет назад, в 1996 году, она опередила отрасль. Прежде чем расширить категории, какими мы знаем бренд сегодня — уход за кожей, макияж, уход за волосами и телом — ее первый запуск был посвящен парфюмерии. Теперь основатель индустрии красоты представляет новую линию ароматов.
«Аромат заложен в нашей ДНК», — сказала она о духах, которые имеют растительную основу и являются функциональными — термин, используемый для чувственного опыта, связанного с запахом.
«Для меня функциональный аромат заключается в том, что мы используем материал, созданный для того, чтобы вызывать настроение, переживания или положительное воздействие», — сказал Харви-Тейлор. «Это специфический материал, который оказывает одинаковое влияние на многих людей».
Например, один может почувствовать запах апельсина и представить себе: «Он яркий, — продолжала она, — в то время как другой думает: «Это меня будит». Но [it’s] Имею аналогичный опыт с апельсином. Это общая черта ароматерапии, но это также то, что мы знаем и в ароматерапии».
По ее словам, она была вдохновлена снова погрузиться в ароматы после того, как потеряла обоняние на год из-за COVID-19. Она переучивает свой мозг на запахи. «Это пробуждает ваш разум, и это с точки зрения ароматерапии. Но это также требует изучения науки и данных».
Она возвращает «культовые фавориты»: каждый парфюм стоит 27 долларов и создан на основе новых смесей (с помощью парфюмера из Флориды). Включая спреи для волос и тела по 13 долларов за штуку, всего семь ароматов, включая «Montana Sky» с использованием кедра, цветов бузины и шалфея; «Seaside Day» с нотами сандалового дерева, цветов апельсина и дыма и «Ardour Fruit» с нотами маракуйи, ананаса и ванили. Все используют натуральный зерновой спирт, чистый спирт, полученный из ферментированных зерен. Они появятся во всех розничных магазинах в воскресенье, а в пятницу — в эксклюзивном магазине TikTok Store.
В комплект поставки входят спреи для волос и тела по цене 13 долларов за штуку.
Каждый из них теперь предлагается по 2 унции. бутылки вместо прежней 1 унции. контейнеры (которые продавались за 22 доллара). «Вы получаете огромное увеличение стоимости… Я всегда за доступность при создании и выпуске в мир лучшего продукта за наименьшую сумму. И следить за тем, чтобы с нашим продуктом познакомилось больше людей».
Она также обновила упаковку: «Мы сами отлили бутылки, потому что я хочу быть уверена, что мы сможем отвинтить крышку, чтобы бутылку можно было перерабатывать. Поэтому для меня было очень важно не иметь обжимной крышки. И тогда мы впервые на самом деле используем колпачок для наших духов, просто чтобы придать немного больше престижа».
По данным отраслевых источников, парфюмерный бизнес Pacifica, как ожидается, вырастет примерно на 40 процентов в ближайшие два года, а объем продаж в ближайшие годы достигнет примерно 30 миллионов долларов. На протяжении многих лет эта цифра стабильно составляла от 5 до 10 процентов от общего объема продаж бренда, а в прошлом году она выросла на 50 процентов по сравнению с прошлым годом.
Некоторые, возможно, не знают, что корни Харви-Тейлора лежат в ароматерапии. Сейчас она проживает в округе Санта-Барбара в Южной Калифорнии, а когда создала Pacifica, жила в Портленде, штат Орегон. Именно чтение «Jitterbug Fragrance» Тома Роббинса привело ее на свой путь, и первоначально она вдохновилась начать обучение у ароматерапевта.
«Я стала по-настоящему одержима эфирными маслами и их смешиванием», — сказала она. «Я начинал смешивать духи, а когда она уехала из страны — она была англичанкой — она подарила мне всю свою библиотеку, и у меня появилась эта мгновенная лаборатория, и я начал создавать духи».
Первый аромат Харви-Тейлора был продан на выставке Grateful Lifeless в Юджине, штат Орегон.
Брук Харви-Тейлор
«Мой детский опыт, годы моего становления действительно были частью этого бренда», — сказала она о своем детстве в Монтане, где она жила на скотоводческом ранчо.
«Как только я придумала то, что я называла «поеданием наших питомцев», я стала веганом и стала по-настоящему активно выступать за права животных», — продолжила она. «Это не было тенденцией, поэтому для меня всегда было важно, чтобы Pacifica была на 100 процентов веганской и не подвергалась жестокому обращению, и мы определенно намеревались что-то изменить».
В индустрии красоты она не видела «бренда, который жил бы своими ценностями так, как я хотела, чтобы бренд жил своими ценностями», добавила она. (Pacifica сотрудничает с Plastic Collective, поддерживая Фонд Asase в Гане в сборе и переработке пластика, эквивалентном общему количеству пластика, используемого в продукции Pacifica.)
«Для меня, как для менятеля красоты, всегда было очень важно, чтобы красота не определялась тем, что белая, гетерогенная, патриархальная мужественность определяет как красоту. Это должно быть нечто большее, чем неструктурированная свобода, радость и праздник, которые меняют то, что они значат для каждого человека», — продолжила она.
Заглядывая в будущее, Харви-Тейлор работает над «инновациями в области ухода за кожей», сообщила она, которые будут представлены на Ulta Magnificence осенью. «Многое из того, что мы делаем сейчас, — это возвращение к нашим корням, будь то ароматерапия или то, как мы изначально запустили наш уход за кожей, используя эти очень экспериментальные ингредиенты и текстуры, и думая об уходе за кожей уникальным способом».
