Компания Madison Reed положила глаз на поколение Z — и кто лучше Пейдж Бьюкерс сможет помочь охватить эту аудиторию?
Звезда студенческой баскетбольной команды, которая, как ожидается, станет первым номером драфта WNBA 2025 года, является одним из четырех игроков UConn, которых бренд красок для волос привлек для запуска ColorWonder — своей первой демиперманентной краски для волос.
Бьюкерс и его коллега-защитник Аззи Фадд будут выступать в качестве долгосрочных послов и советников по влиянию в Мэдисон Рид, в то время как форвард Айс Брэди и восходящий новичок Морган Чели будут возглавлять новый старт вместе с этой парой.
Основательница Madison Reed Эми Эрретт и баскетболистки женской сборной UConn Морган Чели, Аззи Фадд, Пейдж Бьюкерс и Айс Брэди.
учтивость
«Я большой любитель самовыражения разными способами», — сказал Бьюкерс, у которого в TikTok и Instagram в совокупности более 4,8 млн подписчиков, в эксклюзивном интервью WWD. «Возможность вдохновлять следующее поколение спортсменов и детей младшего возраста уверенно выражать себя разными способами и не вписываться в рамки — это ценности, которые я разделяю с Мэдисон Рид».
ColorWonder предлагается в 16 оттенках синего, черного, «бронзового» и розового, и это лишь некоторые из них. Розничная цена составляет 34 доллара, а краска выдерживает до 25 процедур мытья волос. Это недорогой вариант, не требующий дополнительных затрат, вместо посещения салона красоты, для молодых потребителей или тех, кто просто хочет поэкспериментировать.
Основательница Madison Reed и выпускница UConn Эми Эрретт ожидает, что в течение следующих нескольких лет один только ColorWonder может стать бизнесом стоимостью 50 миллионов долларов.
«Традиционно наша продукция была направлена на закрашивание седых волос», — сказал основатель и генеральный директор, добавив, что ColorWonder открывает потребителям возможность «начать окрашивание с Madison Reed, когда вам 24 года, и продолжать окрашивание с нами до 75 лет — это мощное обещание бренда».
Это партнерство стало первым опытом Бьюкерса в качестве посла красоты, который ранее сотрудничал с такими брендами, как Nike, StockX и Chegg.
Кампания команды ColorWonder Мэдисон Рид.
«Я с нетерпением жду возможности привлечь внимание поклонников к ColorWonder — возможно, провести несколько опросов по моим историям для [what colors to try]», — сказал 22-летний разыгрывающий защитник, который в игровые дни носит фирменную прическу с заплетенными в косичку волосами. «Я хочу, чтобы это было совместным решением между мной и всеми, кто меня поддерживает».
В рамках партнерства Madison Reed в течение следующих трех лет будет спонсировать Gampel Pavilion и XL Heart в UConn, что сделает его первым брендом, основанным женщиной-выпускницей и имеющим права на наименование в UConn.
Стажировки в Madison Reed для получения кредитов за занятия в UConn также находятся в разработке, и спортсмены получат долю в компании. «Я очень хотел, чтобы это было целостное партнерство; я глубоко убежден, что у многих женщин-спортсменок не так много возможностей после выхода на пенсию, и поэтому я хотел убедиться, что мы создаем эти возможности», — сказал Эрретт, который также предложит Bueckers и Fudd возможность франчайзинга Madison Reed Coloration Bars (их 92), если компания продолжит франчайзинг.
«[Name, image and likeness] «Сделки — это интересные вещи: эти молодые люди начинают получать солидную компенсацию; им нужны хорошие наставники и образцы для подражания, и мы рады сыграть небольшую роль в их истории», — сказала она.
А как Бекерс готовится к последнему сезону своей студенческой карьеры?
«Это был мой первый здоровый межсезонье с момента поступления в колледж — я просто оттачивала свои слабости, продолжала искать пробелы в своей игре, чтобы попытаться свести их к минимуму и стать лучше в том, в чем я уже хороша, — совмещая это с путешествиями и просто наслаждаясь летом», — сказала она.
