Все складывается как нельзя лучше для Памелы Андерсон, которая расцветает в новую эпоху расширения своих возможностей и попутно привносит чувство собственного достоинства в новые проекты.
Последним событием является запуск нового очищающего мусса Sonsie’s от ее веганской компании по уходу за кожей, в состав которого входит натуральная эссенция шиповника, вдохновленная ее розарием в Ванкувере.
«Каждый день я начинаю, когда нахожусь дома в своем розарии, поэтому у меня возникает вопрос: «Как мне взять это с собой?» — эксклюзивно рассказал Андерсон WWD. «Я делаю масло шиповника и хотела внедрить его в линию по уходу за кожей».
С тех пор, как в январе она стала совладельцем, новое чистящее средство стало ее первым продуктом, созданным совместно с брендом, который дебютировал с увлажняющей маской, супер-сывороткой и бальзамом для губ в составе своей линейки.
«Когда я начала работать с группой Sonsie, мне очень хотелось начать применять свои жизненные уроки и вещи, которые я узнала на этом пути – принять, где вы находитесь на своем пути к красоте – и я просто чувствовала себя розовым садом для меня. , было очень важным посланием, потому что я как бы заново открыл себя в розарии».
Андерсон сказала, что она вернулась в свою родную Канаду на пару лет в путешествии саморефлексии. «Думаю, возвращение домой, можно сказать, чтобы по-настоящему взглянуть на свою жизнь и вспомнить, кем я был, а не тем, кем мне говорили другие люди, — и я не хотел, чтобы что-то, что случилось со мной, определяло меня. Я хотел, чтобы то, что я делаю, определило меня… все эти осознания пришли ко мне в розарии».
В качестве своего первого сотрудничества с брендом Андерсон хотела создать продукт, который бы тесно связал ее с потребителями.
«Когда вы используете продукт, вы знаете, что я глубоко забочусь о нем и о людях, которые его используют, и сопровождающий его посыл звучит так: вы прекрасны такими, какие вы есть. Ты достаточно хорош.
В состав очищающего средства, которое продается по цене 32 доллара на сайте sonsieskin.com, входят экстракт корня имбиря и натуральный бисаболол, который уменьшает воспаление, мультиуспокаивающий комплекс для увлажнения и эссенция розы из сада Андерсона, среди ключевых ингредиентов.
«Он достаточно легкий и достаточно питательный, не травмируя лицо, что было очень важно для меня», — сказал Андерсон. «У меня сверхчувствительная кожа, и моя кожа сейчас никогда не была лучше, без такого количества макияжа и просто использования продуктов, моя кожа постоянно становится лучше».
Андерсон называет линию ухода за кожей Сонси своим новым «макияжом» в настоящее время, поскольку в 2024 году она вступила в эпоху обнаженного лица, включая фотосессию WWD в феврале и ее появление на кинофестивале в этом году, где ее предстоящий фильм «Последняя танцовщица» дебютировал на Международном кинофестивале в Торонто в сентябре.
«Я не знаю, как мне это удалось, как и тот фильм, который я снимаю, я тоже не знаю, как мне это удалось», — сказал Андерсон. «Я просто чувствую, что звезды сошлись, и если вы просто верите в себя достаточно долго… всегда поддерживайте этот маленький огонь», — добавила она, ссылаясь на цитату Кормака Маккарти. «Знаете, время решает все. Итак, похоже, пришло мое время, поэтому я принимаю его».
Настало время для создания предприятия с Sonsie, экологически чистым и свободным от жестокости брендом, подходящим для давнего активиста по защите окружающей среды и прав животных. «Я думаю, что люди ассоциируют меня с этими вещами», — сказал Андерсон. «Я делал это уже давно, даже 30 лет назад, когда было неприятно следить за тем, чтобы все было без жестокости… особенно в этой отрасли».
Именно аутентичность Андерсона помогла создать процветающую потребительскую базу стартапа с тех пор, как Мари фон Беренс-Фелипе и ее муж Роберто А. Фелипе впервые запустили бренд в июне 2023 года.
«Даже несмотря на приток новых клиентов, который появился у нас с тех пор, как к нам присоединилась Памела, мы по-прежнему наблюдаем более 32 процентов возвращающихся клиентов», — сказал соучредитель Роберто Фелипе. «И даже в октябре доля возвращающихся клиентов значительно превышает 36 процентов».
Фелипе описал отношения бренда с онлайн-сообществом как соответствующие культурному духу времени, а Андерсон входит в число лидеров сообщества.
«В первую очередь, это то, что предназначено для сообщества, но затем мы также очень, очень рады работать с Памелой и рассказывать историю о ней и ее розарии, и объединять все это воедино. так что это в некотором роде двоякое дело: мы даем что-то нашему сообществу, но также и частичку Памелы, которая заставляет ее чувствовать себя как дома в нашем сообществе».
Очищающее средство, созданное совместно с Андерсон, подчеркивает то, как она была включена в брендинг Sonsie и рост аудитории, а также в другие сферы деятельности. «Она делает много позитивных утверждений, а затем пишет в дневнике, которым еженедельно делится с сообществом», — сказала Фелипе о своем информационном бюллетене Open Journal Substack, — «так что мы действительно включили это в то, что мы сейчас называем этой вещью «Внимательный подход». Красота». Инициатива включает в себя подтверждения, распространяемые через социальные каналы бренда и через открытки, полученные вместе с продуктом. «Мы очень рады поделиться этим с сообществом».
В оффлайне Андерсон будет ключевым игроком помимо творческих каналов, поскольку она будет участвовать в стратегиях расширения розничной торговли, сказал Фелипе.
«Мы хотим быть уверены, что делаем вещи, которые кажутся ей аутентичными. Когда мы приступим к первому и второму кварталам следующего года и начнем внедрять нашу розничную стратегию, Памела будет активно участвовать в этом, и она будет на передовой, с людьми… прикасаться к ним, обнимать их — и заставлять их чувствовать то, что чувствует Сонси в реальной жизни».
«Мы собираемся провести развертывание розничной торговли с некоторыми стратегически важными людьми внутри страны и за рубежом — розничными торговцами роскошной косметикой, которые нас интересуют с маркетинговой точки зрения в первом квартале, но приоритетом является многофункциональный ассортимент», — добавил Фелипе. «Мы хотим быть брендом, ориентированным на то, чтобы меньше значит больше, поэтому мы хотим, чтобы наши модели использовались по-разному».
Что касается предстоящих релизов, Андерсон сказала, что знает, где искать вдохновение. «Ну, я просто думаю: «Что бы я надел в следующий раз?» Что мне делать дальше? У меня есть некоторые вещи, которые меня очень волнуют, и все это будет в первом квартале».
