Пэрис Хилтон — самопровозглашенная королева автозагара — выбрала знакомую категорию для своего последнего сотрудничества в области красоты.
Компания Multihyphenate объединилась с Tan-Luxe для создания автозагара для тела под названием The Future, который дебютирует в воскресенье в Ulta Magnificence и на сайте розничного гиганта по цене 49 долларов.
Будущее включает в себя новую технологию Triple Tan+ от Tan-Luxe — смесь глицерина и эритрулозы, которая, как утверждается, держится не менее 10 дней после однократного применения — в дополнение к пептидному комплексу и смеси увлажнителей. В него также входит аромат Pink Sands, разработанный Hilton, с нотами черной смородины, фиалки и белой кожи.
Хотя она была одной из первых, кто начал использовать автозагар, Хилтон настаивала на том, что эта тенденция возникла не намеренно. «Многие тенденции, которые я начал, были реализованы органично и по-настоящему. Это были просто вещи, которые мне нравились», — сказала она в интервью WWD. «Моя мама всегда учила меня держаться подальше от солнца, и именно поэтому я открыл для себя автозагар. Теперь у нас есть продукт такого красивого цвета, который действительно работает и подобен уходу за кожей, который заставляет вас загореть».
Хилтон сказала, что использовала продукцию Tan-Luxe в течение нескольких лет, прежде чем к ней обратились с предложением о сотрудничестве.
«Я эксперт по загару, но Tan-Luxe — эксперт по продуктам для загара», — сказала она. «Мы объединили наши творческие умы, чтобы придумать то, что, по нашему мнению, является будущим загара».
Хилтон отметила множество преимуществ продукта, от его стойкости до увлажнения и стимуляции выработки коллагена. «Он сильно отличается от любых других линий продуктов для загара», — сказала она.
Именно ее опыт в этой категории привлек Тан-Люкс. «Мы спросили Пэрис, каким будет продукт ее мечты, потому что она любит эту категорию и занимается загаром уже 20 лет», — сказал Марк Элрик, генеральный директор и основатель Tan-Luxe. «Теперь она занятая мама и хотела бы делать что-то раз в неделю, а не два раза. Она всегда была на шаг впереди, будь то изобретение селфи в начале 2000-х или новаторство в метавселенной».
Элрик добавил, что это первое сотрудничество Tan-Luxe со знаменитостями и что он ожидает, что оно удвоит размер бренда. «Две трети наших продаж приходится на наши капли для автозагара для лица, и мы думаем, что можем произвести революцию в загаре для тела так же, как мы произвели революцию в загаре для лица с помощью этого продукта. Благодаря исследованиям, разработкам и инновациям, которые были вложены в него, мы не внедряли инноваций такого уровня с тех пор, как запустили солярий для лица».
Продукт помещен в розовую канистру вместе с розовой рукавицей для загара, «мой фирменный цвет», — сказала Хилтон. Это распространяется и на кампанию, которую компания Hilton 11:11 Media работала над брендом.
«Я королева маркетинга, и эта реклама очень знаковая», — сказала Хилтон. «Есть три разные версии меня: искусственный интеллект, настоящее и будущее в одной комнате. А на съемочной площадке, поскольку название аромата — Pink Sands, они построили эту пустыню из розового песка на фоне великолепного заката».
Элрик добавил, что этот подход будет ориентирован на цифровые технологии в сочетании с надежной стратегией влияния и презентацией в Лос-Анджелесе. «Мы создали знаковую кампанию, знаковый продукт и вместе с Пэрис Хилтон, которая является иконой», — сказал он.