В мире моды больших размеров есть уникальный нюанс, который многие ведущие ритейлеры, бренды и эксперты по маркетингу все время упускают из виду, пытаясь привлечь потребителя больших размеров. Тот, который мы начинаем видеть и чувствовать даже среди брендов больших размеров. Что-то, что примерно в 2015 году было пиком моды на большие размеры… Сообщество больших размеров.
А теперь… прогуляйтесь со мной немного, пока я разбираюсь с этим.
По мере того, как индустрия моды больших размеров росла благодаря различным профессионалам больших размеров, легендам, иконам и влиятельным лицам больших размеров, которые проложили путь, когда все думали, что мода больших размеров — это причуда, индустрия перешла в странный застой, или около того. нас заставляют верить.
Не говоря уже об отчетах, в которых говорится, что к 2033 году рынок моды больших размеров, по прогнозам, составит 501,35 миллиарда долларов. руководство переходит из рук в руки людям, которые не связаны с пространством больших размеров, сообщество больших размеров почувствовало перемены.
Обеспокоенность по поводу происходящего достигла апогея, и, пока я смотрела, читала и наблюдала, мне хотелось принять все это, чтобы проанализировать с помощью моего Солнца в Деве, тенденции к Луне в шапке, именно то, что происходит в моде больших размеров и Думаю, я разобрался…
То, что дало моде больших размеров место, шанс и рост? Все сводится к сообществу больших размеров. Все. Всё целиком.
Contents
Внутри бума сообщества больших размеров
Если мы вернемся примерно в 2015 год, то, вероятно, именно тогда начали происходить серьезные изменения в сообществе больших размеров! Модные бренды начали узнавать блоггеров и влиятельных лиц больших размеров. Бренды также начали осознавать, что этот бум авторов также может привести к буму продаж. И для некоторых из этих брендов (а также блоггеров и влиятельных лиц) это сработало…
Я имею в виду, что я вместе с 10 другими влиятельными лицами даже съездил во Францию в штаб-квартиру Marina Rinaldi, что дало мне возможность сделать полноценную фотосессию в Marie Claire! У нас была наша самая первая выставка TCFStyle Expo в Грузии, FFFWeek был на высоте, и был запущен Curvy Con.
Goal, наконец, обратила на это внимание и включила размеры больших размеров в свои коллаборации с брендами, даже британские бренды больших размеров включились в игру. River Island выпустила одежду больших размеров. Бет Дитто выпустила свою коллекцию, а Кристиан Сириано для Лейна Брайанта! Это был год волнений и первых событий!
Это была новизна, признание и реализованная возможность в моде больших размеров, которая была захватывающей. Сообщество больших размеров процветало благодаря мероприятиям, коллекциям и сотрудничеству с брендами, поскольку мы все объединялись на различных платформах социальных сетей, чтобы напрямую бросить вызов стереотипам, различным «измам» и стилевым предпочтениям.
А бренды и ритейлеры слушали и реагировали так, как знали. У нас были представители бренда, которые были вовлечены в работу сообщества. Те, кто строил отношения, посещал мероприятия и находил время, чтобы выслушать (и реализовать) то, о чем просило сообщество больших размеров.
Это было прекрасное время. Это было время пиковой нагрузки на TCF, мы застряли на одном… В следующем году НПЗ 29 упал с отчетом о 67%. Это подтвердило то, что говорили многие представители индустрии больших размеров, а исследования подтвердили наши заявления, желания и требования.
Но потом… все изменилось.
Социальные сети завалили нас алгоритмами, Google представил несколько новых обновлений, и охват среди брендов, розничных продавцов и создателей контента сразу же был ограничен. Это также изменило то, как и где мы делились контентом.
Хотя большинство из нас научились меняться и приспосабливаться, эти изменения повлияли на коллективное сообщество больших размеров, но породили нечто еще более крутое: нишевые сообщества внутри сообщества больших размеров. От путешествий больших размеров процветали создатели ЛГБТК, блогеры-мамочки больших размеров, танцоры и множество небольших сообществ, основанных на местоположении.
Сообщество венчурных капиталистов начало инвестировать в бренды больших размеров, подтверждая жизнеспособность моды больших размеров. Такие бренды, как 11 Honore, Dia & Co, Common Customary и даже Eloquii, среди прочих, получили значительные инвестиции в свой бизнес.
А потом… случилась пандемия.
Известные ритейлеры начали приобретать и продавать бренды больших размеров. Metropolis Stylish приобрела Avenue, Evans, Navabi и Hips and Curves. Dia & co приобрела 11 Honoré. Лейн Брайант был продан тем же владельцам Torrid, в результате чего было закрыто значительное количество магазинов. Жаркое IPO. Eloquii закрыла все свои физические магазины.
Инди-дизайнеры больших размеров меняли свое направление настолько, насколько могли, а некоторые полностью меняли свое направление. Некоторые вообще вышли из бизнеса. Поскольку пандемия удерживала нас всех внутри, события, которые нас всех объединили, иссякли. Компании, которые когда-то с энтузиазмом поддерживали мероприятия, не решались снова привлечь сообщество.
Это подводит нас к сегодняшнему дню… с появлением TikTok, Reels и короткометражек на YouTube видео вдохновило новую волну влиятельных лиц и авторов, привлекло новые лица к сотрудничеству и партнерству.
Но при этом самыми громкими проблемами и проблемами было отсутствие интересной моды больших размеров, ограниченное количество моделей больших размеров на подиуме и чрезмерное упрощение брендов, «включающих размер», не предлагающих полную линейку больших размеров…
Итак, что нам делать? Как нам возродить сообщество больших размеров, которое привело к таким переменам, заметности и вдохновению? Как нам вернуть себе эту энергию, страсть и смелость? Может показаться, что мы сделали шаги назад, но в цикле роста розничной торговли мы все еще находимся на этапе роста!
У меня есть несколько идей, но у меня нет ответа на этот вопрос… Однако у меня есть несколько ключевых фактов, которыми я хочу поделиться и напомнить вам, чтобы развеять некоторые наши опасения:
Несколько актуальных истин о сообществе больших размеров
Пространство моды больших размеров ВСЕ ЕЩЕ находится в фазе роста! При совокупном годовом темпе роста (CAGR) 5,7%. По сравнению с женской модой прямого размера среднегодовой темп роста составил 2,83%. Это почти вдвое превышает темпы роста моды прямого размера! Так что, что бы ни говорили люди, цифры не лгут! Рынок моды больших размеров по-прежнему процветает.
Работа, которую проделало сообщество больших размеров, — это именно то, что привело к росту и возможностям в моде, которые мы имеем сегодня! Gitnux отмечает: «Повышение бодипозитива, осведомленности и маркетинговых усилий, рост числа влиятельных лиц в моде больших размеров, расширение линеек продуктов модными брендами и растущая потребительская база являются одними из ведущих факторов, способствующих росту индустрии больших размеров».
Это означает, что мы НЕ должны прекращать использовать свой голос в социальных сетях, оказывать сопротивление и требовать от брендов ответственности за инклюзивность и модные возможности. Не сдавайся сейчас! Продемонстрируйте свою поддержку, делясь, оставляя комментарии, совершая покупки, посещая и подписываясь на бренды больших размеров (и такие средства массовой информации, как TCF), чтобы поощрять, мотивировать и бросать им вызов продолжать борьбу!
И захватывающе, и грустно видеть, что новое поколение влиятельных лиц больших размеров все еще вступает в борьбу. Мы видим примеры этого с Реми Бадер и ее «реалистичными уловами», которые в конечном итоге привели ее к сотрудничеству с Revolve, и Самирой Камбриэль с ее вирусным «Freestyle Plus-Measurement», призывающим к отсутствию включения расширенных размеров в обычные магазины.
Инди-дизайнеры, если вы это читаете, средний ценовой сегмент (массовый рынок повышенного ценового сегмента) позиционируется как самый быстрорастущий сегмент моды больших размеров! Серьезно! Компания Future Market Insights сообщает: «Прогнозируется, что спрос на одежду больших размеров премиум-класса будет расти более быстрыми темпами в течение прогнозируемого периода из-за увеличения покупательной способности, принятия глобальных модных тенденций и стремления потребителей к изысканным вещам, обычно эксклюзивным и производимым индустрией моды. специалисты».
Это означает, что текущая задача для вас — представить свой бренд, видение и инновации! Маркетинг! Появление. Создание своей команды. Оттачивание своего делового мастерства. Подача заявок на участие в программах, которые помогают заложить этот фундамент, и SOAR! (Помните, что TCF здесь, чтобы поддержать ВАС!)
Еще более захватывающе? Разве что этот рост не характерен для рынка женщин больших размеров в США (при этом доля рынка составляет 40%). НЕА. Этот рост моды больших размеров и сообщества больших размеров также является международным и межсегментным:
По состоянию на 2023 год Великобритания занимает около 14% рынка, но еще более впечатляет то, что количество брендов больших размеров выросло на 50,7% в период с 2015 по 2020 год. Большая и высокая мода – поймите это… «Мужской сегмент на долю мирового рынка одежды больших размеров в 2023 году пришлось примерно половина выручки, и, вероятно, она продолжит доминировать в течение прогнозируемого периода». В дополнение к этому, по прогнозам, глобальная стоимость этого рынка составит 3,3 миллиарда долларов! Китай, Япония и Корея. Следите за этими местами, поскольку их совокупная доля рынка (20%, 10%, 5%) составляет 35%! Еще более любопытным и захватывающим для меня, выросшего в Японии, является то, что Gitnux поделился: «По оценкам, к 2027 году рынок одежды больших размеров в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти в среднем на 7,3%». Современная мода больших размеров. Для тех, кто является поклонником современной моды или моды больших размеров премиум-класса, вас ждет удовольствие! «Прогнозируется, что спрос на одежду премиум-класса больших размеров будет расти более быстрыми темпами в течение прогнозируемого периода из-за увеличения покупательной способности, принятия глобальных модных тенденций и стремления потребителей к изысканным вещам, обычно эксклюзивным и производимым специалистами индустрии моды». Роскошная мода больших размеров – в этом сегменте наблюдается достаточный рост, чтобы занять 1% рынка моды больших размеров! Отставая от миниатюрных (4%) и беременных (6%), тот факт, что здесь наблюдается рост, радует…
Довольно впечатляющая статистика, не так ли?
Итак, хотя может показаться, что мы делаем несколько шагов назад и что все меняется, я вижу это по-другому. Будучи ботаном, я задаю и осознаю другой вопрос…
Как нам вновь зажечь, признать и/или вернуть сообществу больших размеров эту власть через это пространство в цикле роста, чтобы продолжать проявлять себя и показывать себя вне моды?
Как нам вернуть это единство, это товарищество, эту связь после всего, что произошло в мире?
Я думаю, важно, чтобы мы сначала признали и признали, что это пространство, в котором мы находимся, является частью цикла роста моды. Поймите, что сообщество больших размеров, о котором многие говорили, что оно отсутствует, все еще существует, оно просто немного расширилось, и что мы должны намеренно восстанавливать связь с людьми.
Возьмите на себя ответственность за то, чтобы проявлять себя для других в этом пространстве так, как мы умеем, и не стыдиться и не смущаться, обращаясь за помощью или советом. Также? Нам нужно убедиться, что мы сможем проявить себя (включая меня).
Но самое главное, нам нужно проявить немного благодати, доброты и терпения, включая меня самого. Эти последние несколько лет, возможно, были для МОИХ самых тяжелых лет, и я склоняюсь к урокам жизни, исправляя ошибки, которые я совершил, и выясняя, что значит проявлять себя ради себя, TCF и сообщества.
Только после того, как мы примирим эти чувства, мы сможем собраться вместе, чтобы действительно повлиять на некоторые изменения, напомнить этим брендам, чего мы хотим, в чем нуждаемся и заслуживаем!
И знаешь, что? Мне очень интересно видеть, как дальше пойдет сообщество больших размеров и рынок моды больших размеров… Это не индивидуальная прогулка, а коллективная.
Но теперь я хотел бы услышать ваше мнение… Учитывая то, что вы прочитали и обработали, что вы думаете о сообществе больших размеров? Вы согласны с тем, откуда я родом? Вы видите недостающий момент?
Продолжить чтение
