На фоне своих планов расширения в США Primark добавляет еще одну ключевую категорию к своему предложению на рынке.
Ритейлер из Дублина активно запустил PS… by Primark, собственный косметический бренд, который продает средства по уходу за кожей, косметику и средства для ванны по доступным ценам, в основном от 2 до 10 долларов.
«У нас 24 магазина в США, и мы надеемся дойти до 60 магазинов. [by 2026]— сказала Келли-Энн Кэрролл, руководитель отдела закупок для красоты и здоровья Primark. «У нас есть несколько знаковых продуктов, которые мы хотим представить потребителю в США».
В настоящее время Primark управляет 24 магазинами в США и планирует увеличить их количество до 60 к 2026 году.
Расширение происходит по мере того, как бренд PS… by Primark набирает обороты в Интернете. «Мы видим много общего между тем, что мы продаем, тем, что стало вирусным в Европе, и тем, что происходит в США», — сказал Кэрролл. «Учитывая позитивные разговоры о наших продуктах в Европе, кажется, что сейчас самое время представить их потребителю в США».
Среди главных продуктов — капли PS…Professional Immediate Bronzing Drops, которые собрали более 24 миллионов просмотров на TikTok и продаются по 10 единиц в минуту от каждого бренда. Что касается ухода за кожей, ежеминутно продается шесть единиц увлажняющего праймера, обогащенного витаминами.
«Что касается наших главных продуктовых линеек, мы не видим ничего, что не подходило бы для рынка США или не отражало бы тенденции, происходящие там», — сказал Кэрролл. «Мы очень стараемся прислушиваться к потребителям на разных рынках».
Красота — важная часть бизнеса Primark. «Мы являемся второй по популярности категорией продуктов Primark — почти на втором месте после женской моды», — сказал Кэрролл. «С точки зрения бизнеса мы сосредоточены на свободе и творчестве наших клиентов, а также на том, чтобы быть на пульсе. PS… от Primark — это последний штрих, и речь идет о закреплении комплексного подхода к нашим клиентам».
