Социальные сети были только началом для влиятельных лиц Реми Бейдера и Касс ДиМикко.
Хотя происхождение их пути создания контента могло быть разным: Бадер впервые стала вирусной в 2020 году благодаря своим «реалистичным» коллекциям одежды, демонстрирующим недостатки индустрии моды в инклюзивности размеров; ДиМикко, ранее работавшая помощником покупателя в Lord & Taylor, прославилась в Instagram в 2010-х годах благодаря своему высокому контенту о моде и образе жизни — пара использует свои онлайн-сообщества, чтобы добиться успехов в качестве предпринимателей.
«Когда я работал в сфере корпоративной моды, я решил, что создание контента и, по сути, наличие цифрового резюме, отражающего мое чувство моды и вкус, будет отличным способом начать работу в более передовой модной компании», — сказал ДиМикко. в беседе с Бадером и главным редактором WWD Евгенией Ричман.
Однако по мере роста числа подписчиков ДиМикко в Интернете росло и ее видение будущей карьеры, и в 2019 году она и ее муж стали соучредителями собственного ювелирного бренда под названием Aureum Collective.
«Я определенно видел [content creation] как средство для достижения цели», — продолжил ДиМикко, у которого более 700 000 подписчиков в TikTok и Instagram, а в прошлом году он расширил Aureum, включив в него очки, ремни и другие аксессуары.
«В самом начале вы носите все шляпы, и это было для меня большим уроком — выяснить, как нанимать великие таланты, управлять великими талантами, как заставить их хотеть расти в вашей компании — это то, что я Я стремлюсь становиться лучше с каждым днём».
Тем временем Бадер впервые вошла в сферу предпринимательства, когда один из ее магазинов одежды, кричавший о том, что Revolve не является инклюзивным, привлек внимание ритейлера. Пара запустила две коллаборации по производству одежды, каждая из которых достигает размера 4X, и Бадер также связался с Victoria’s Secret — еще одной компанией, которая столкнулась с негативной реакцией из-за отсутствия разнообразия — в качестве консультанта по размерам и представителя.
Совсем недавно Бадер объединился с Sam’s Membership, чтобы запустить линию одежды по цене ниже 30 долларов, а в октябре ее размер достигнет 6X.
Реми Бадер
Кэти Джонс/WWD
«Мои подписчики были в восторге от этого, клиенты Sam’s Membership ходили в клубы в слезах, потому что у них обычно нет возможности — во-первых, купить свой размер — и, во-вторых, иметь симпатичную, модную и доступную одежду. — сказал Бадер.
Однако, по ее словам, наблюдается кажущийся регресс в стремлении моды к инклюзивности.
«Когда я начинал в 2020 году, в тот момент было модно быть инклюзивным — люди и компании слушали, что говорят в Интернете люди больших размеров… сейчас происходит сдвиг — вы видите, как бренды убирают с полок свои инклюзивные размеры; Неделя моды менее инклюзивна, поэтому возникает вопрос: что я как создатель могу сделать, чтобы помочь повернуть это повествование вспять?»
Обеспечение постоянного соответствия между ее ценностями и ее результатами — один из способов, с помощью которых она стремится принести пользу делу.
«Мои цели сильно изменились за четыре года работы в этой сфере, и если я увижу пробел в отрасли, я знаю, что мне следует делать там больше. Прямо сейчас я работаю с брендами и вкладываю все свои силы в заполнение ими этих пробелов, но если этого не произойдет, тогда да, у меня есть обязанность — и желание — сделать что-то свое. и сделай это правильно».
