Почему азиаты ненавидят термин «секонд-хенд»? Единственное, что делает перепродажу в азиатских странах сложной задачей, — это связанный с ней стереотип.
В мире моды, где тенденции так же быстротечны, как времена года, концепция перепродажи получила значительное распространение. Эта тенденция получила распространение во всем мире, за одним исключением, которое вызывает озадачивающий вопрос: почему перепродажа в Индии является проблемой? Что скрывается за нерешительностью принять привлекательность «секонд-хенд» моды? Погружаясь в интригующий мир индийской моды, давайте изучим неиспользованный потенциал брендов на рынке перепродажи.
Текущее состояние перепродажи в Индии
По мере того, как мы вступаем в 21 век, индустрия моды в Индии процветает, как никогда раньше. С ростом среднего класса и увеличением располагаемых доходов индийцы инвестируют в моду больше, чем когда-либо. Однако, несмотря на уверенный рост отрасли, рынок перепродажи остается несколько неуловимым. В то время как такие страны, как США, используют такие платформы перепродажи, как Poshmark и ThredUp, сфера перепродажи в Индии все еще находится на зачаточной стадии.
Что говорят данные и аналитика
По данным India’s Future Market Insights, прогнозы показывают, что к концу 2032 года рынок подержанной одежды в стране вырастет до $9,7 млрд, что означает значительный рост по сравнению с его оценкой примерно в $1,8 млрд в предыдущем году. Самым процветающим рынком является перепродажа подержанных предметов роскоши, объем которого в 2022 году достиг 555,0 миллионов долларов США. Заглядывая в будущее, IMARC Group ожидает, что к 2028 году рынок достигнет 1060,8 миллионов долларов США, демонстрируя темпы роста (CAGR) 12% в 2023-2028 годах. . Однако этот рынок остается во многом фрагментированным и неисследованным. Основная задача? Глубоко укоренившееся табу, связанное с «бывшими в употреблении» вещами.
Раскрытие табу на подержанные товары
В Индии термин «подержанный» часто встречают со скептицизмом и опасением. Это парадокс, учитывая, что индийская культура имеет богатую историю экономных покупок и повторного использования одежды. Традиционно передача одежды внутри семьи была обычной практикой, свидетельством бережливости и устойчивости.
Итак, что изменилось? Восприятие «секонд-хенда» претерпело трансформацию в последние десятилетия, во многом под влиянием наплыва быстрой моды и западного потребительства. Социальные сети также сыграли значительную роль в этой бифуркации. Стигма вокруг ношения бывшей в употреблении одежды возникла как социальная конструкция, подогреваемая опасениями по поводу гигиены и социального статуса.
Какие камни преткновения в перепродаже
Преобладающее табу создает несколько проблем для роста рынка перепродажи в Индии:
Проблемы гигиены. Одной из основных проблем среди индийских потребителей является отсутствие гигиены, связанное с подержанной одеждой. Решение этих проблем посредством надлежащей очистки и контроля качества имеет решающее значение.
Социальный статус: В обществе, где внешний вид часто диктует статус, идея носить чужую одежду может восприниматься как ступенька вниз по социальной лестнице. Брендам необходимо дать новое определение роскоши и стилю, сделав подержанную моду амбициозной. ношение новой одежды считается символом социального статуса и экономического процветания. Подержанная одежда может быть связана с экономическими трудностями или низким социальным положением.
Модные тенденции: хотя роскошная одежда для перепродажи имеет вечнозеленую винтажную атмосферу, подержанная одежда часто отстает от этой тенденции. Поскольку во многих странах Южной Азии предпочитают следовать современным модным тенденциям. В магазинах подержанных вещей не всегда можно найти новейшие стили и дизайны.
Недостаточная осведомленность: перепродажа в азиатских странах все еще находится на стадии развития, что приводит к недостаточной осведомленности о качестве и разнообразии доступной подержанной одежды. Люди могут не осознавать, что они могут найти уникальные и высококачественные вещи в комиссионных магазинах или на подержанных рынках.
Восприятие низкого качества. Некоторые могут предположить, что подержанная одежда более низкого качества по сравнению с новой одеждой. Однако это не всегда так: бережно использованные или винтажные вещи могут быть превосходного качества.
Важно отметить, что восприятие со временем меняется, поскольку проблемы устойчивого развития и окружающей среды приобретают все большее значение. Многие люди сейчас используют подержанную одежду как способ сократить количество отходов и поддержать экологически чистую моду. Модные бренды, такие как платформы, ориентированные на лейблы и Flyrobe, предоставляют потребителям возможность арендовать или экономить в магазинах. Кроме того, популярность роскошной винтажной моды от Vestiari Collective бросает вызов этим стереотипам, подчеркивая очарование и уникальность старых предметов одежды.
Как перепродажа может принести пользу модным брендам
Независимо от стереотипа, коммерческий аспект перепродажи процветает. Особенно для большинства непредубежденных людей и молодых представителей поколения Z, которые первыми принимают разнообразие. Это основные потребители, на которых модные бренды могут ориентироваться в своих коллективах.
Более 50 люксовых брендов внедрили или инвестировали в такую устойчивую практику, включающую перепродажу, переработку или обмен продукции. Это связано с растущим спросом на экологичность и повышением сознательности потребителей, поэтому бренды могут увидеть будущий рост этого предприятия.
Что модные бренды могут дополнительно сделать
Чтобы преодолеть эти табу и использовать огромный потенциал рынка перепродажи, модные и экологически чистые бренды могут предпринять некоторые дополнительные стратегические шаги, такие как:
Гарантия качества. Бренды должны гарантировать, что бывшие в употреблении товары имеют высокое качество и проходят строгие проверки качества. Сертификация подлинности может еще больше укрепить доверие потребителей.
Содействие устойчивому развитию: подчеркните экологические преимущества перепродажи. Бренды устойчивой моды должны активно продвигать практику замкнутой моды и информировать потребителей о положительном влиянии повторного использования одежды.
Как потребители могут использовать и поддерживать расширение перепродажи
С другой стороны, потребители могут получить многочисленные выгоды от экономных покупок и покупок подержанных товаров:
Доступность: подержанная мода зачастую значительно более доступна, что позволяет потребителям получить доступ к высококачественной одежде, не тратя денег. Посмотрите больше брендов, предлагающих одежду.
Уникальные находки: Thrifting предлагает острые ощущения от открытия уникальных и винтажных вещей, которые нельзя найти в традиционных розничных магазинах. Они часто являются местом для покупок, если вы хотите создать особый стиль.
Воздействие на окружающую среду: выбирая подержанную продукцию, потребители способствуют сокращению текстильных отходов и углеродного следа индустрии моды, которая, как говорят, является одним из основных источников загрязнения.
Нормализация подержанной моды
Пришло время нормализовать подержанную моду в Индии. Речь идет не только о доступности; это движение к более устойчивому и осознанному подходу к моде. Бренды должны воспринимать перепродажу как жизненно важную часть своих бизнес-моделей, а потребители должны с гордостью носить свои бывшие в употреблении сокровища.
Проблемы перепродажи в Индии связаны с глубоко укоренившимся табу на «подержанную» моду. Однако при наличии правильных стратегий и, что наиболее важно, изменения перспективы, этот огромный потенциальный рынок может открыться для роста. Освободившись от стигмы, мы сможем проложить путь к более устойчивому и стильному будущему.
