ЛОНДОН — Sephora заняла первое место в последнем ежегодном рейтинге Cosmetify, онлайн-платформы для поиска цен, которая измеряет ритейлеров и бренды косметики по их активности и популярности в социальных сетях.
Каждый год компания оценивает самые громкие имена в сфере красоты на основе их подписчиков в социальных сетях, вовлеченности и количества поисковых запросов в Google, а затем присваивает им 10-балльную оценку.
Для составления рейтинга розничной торговли Cosmetify изучила 20 известных ритейлеров косметики, сравнив их по органическому поисковому трафику, подписчикам в Instagram, уровню вовлеченности в Instagram и публикациям в Instagram в 2023 году.
У Sephora был самый высокий общий балл — 7,65 из 10 — и наибольшее количество ежемесячного органического поискового трафика, подписчиков в Instagram и публикаций в Instagram.
Селена Гомес отмечает запуск коллекции Gentle Pinch Luminous Powder Blush от Uncommon Magnificence на Манхэттене в начале апреля.
Getty Photos для редкой красоты
Magnificence Bay, британский интернет-магазин, занял второе место с результатом 7,21 благодаря большому количеству публикаций в Instagram и даже более высокому уровню вовлеченности, чем Sephora.
Американский гигант Ulta Magnificence и индийская платформа электронной коммерции Nykaa разделили третье место, набрав 7,06 баллов каждый из них, исходя из высокого ежемесячного органического поискового трафика и показателей вовлеченности в Instagram.
Другие названия в розничном списке включали Boots на пятом месте, Superdrug на шестом месте и Area NK на седьмом месте.
В Cosmetify заявили, что, несмотря на низкий уровень вовлеченности в 0,02 процента, Sephora, которая предлагает около 3000 брендов и имеет собственную торговую марку, появилась в более чем 10 миллионах постов в Instagram, что намного больше, чем у любого другого ритейлера.
Хотя Magnificence Bay заняла второе место, у нее все равно был более высокий уровень вовлеченности в Instagram, чем у Sephora, а база подписчиков была лишь частью от Sephora.
Ulta и Nykaa разделили третье место, при этом Ulta показала более высокий ежемесячный трафик, подписчиков и постов, чем ее конкурент. У Nykaa было меньше подписчиков и более высокий уровень вовлеченности в Instagram, чем у Ulta.
Исследование также ранжировало отдельные бренды с точки зрения их популярности. Cosmetify заявила, что начала со списка из более чем 1000 брендов, а затем сузила его до 50 на основе объемов поиска Google.
Затем 50 брендов были проанализированы по таким факторам, как ежегодные поисковые запросы в Google, количество подписчиков в Instagram, уровень вовлеченности в Instagram и количество публикаций в Instagram.
Uncommon Magnificence, бренд косметики и косметики, принадлежащий Селене Гомес, занял первое место с более чем 17 миллионами поисковых запросов в Google в 2023 году. У него также было 7 миллионов подписчиков в Instagram и уровень вовлеченности 0,51 процента.
Charlotte Tilbury заняла второе место среди самых популярных косметических брендов согласно рейтингу Cosmetify.
Charlotte Tilbury была вторым по популярности брендом, за ней следовал Kiko Milano.
В отчете говорится, что Kiko Milano «заняла значительную нишу на мировом рынке красоты. Он подчеркивает инклюзивность и разнообразие, учитывая различные оттенки кожи, типы и личные стили».
Huda Magnificence был ведущим брендом в Instagram, у него более чем в два раза больше подписчиков, чем у любого другого бренда — 54,1 миллиона.
В отчете рассматривались и другие категории. У Sol de Janeiro был лучший уровень вовлеченности в Instagram, а самым популярным брендом в 2023 году был корейский Oh Ok!: 73,4 миллиона поисковых запросов по всему миру.
В Cosmetify заявили, что бренд «олицетворяет инновации, качество и удовольствие, которыми славится Ok-beauty, предлагая широкий ассортимент средств по уходу за кожей и косметических продуктов, призванных вывести на мировой рынок лучшее из южнокорейских ритуалов красоты».
В отчете также рассматриваются бренды, находящиеся на подъеме: первое место занимает Bubble Skincare. По данным Cosmetify, в 2023 году количество поисковых запросов увеличилось почти на 3000 процентов.
Сыворотка Moon Stroll от Bubble Skincare.
Мэтью Цукер
Cosmetify сообщила, что в прошлом году бренд был особенно популярен на TikTok: более 16 миллионов лайков. Направленная на клиентов поколения Z, она «получила прозвище «Пьяный слон», как сообщает платформа.
Byoma, которая обещает меньше вредных ингредиентов, заняла второе место благодаря своей популярности в TikTok, а Qure Skincare заняла третье место.
Qure предлагает светодиодные маски для ухода за кожей от прыщей, морщин и других заболеваний кожи.
В Cosmetify заявили, что светотерапия стала популярной в последние несколько лет, и такие бренды, как Qure, «переносят ее из Instagram-лент знаменитостей в дом».
