Сделав успешную ставку на бренд солнцезащитных кремов Supergoop, Cult Capital обратила внимание на сложную красоту.
Инвестиционная компания, ориентированная на потребителей, инвестировала 5 миллионов долларов США в Subtl Magnificence, бренд косметики, ориентированный на удобство, основанный Рэйчел Рид в 2018 году. Два существующих инвестора, Grouse Ridge Capital и Innovation Works, увеличили общую сумму до 5,5 миллионов долларов.
Продукты Subtl упаковываются в удобный для путешествий штабелируемый формат, а новая упаковка имеет многоразовый дизайн. Продукты включают в себя готовый Starter Stak из пяти частей, 60 долларов, и Eyeshadow Stak из четырех частей, 63 доллара.
«Subtl действительно производит революцию в косметической индустрии», — сказала в интервью Сара Вельфель, партнер Cult Capital, подчеркнув, что с момента запуска было продано более 300 000 ставок. «Бренд предлагает компактные, универсальные и простые в использовании косметические решения для современной женщины, которая ограничена во времени, а это действительно недостаточно обслуживаемый рынок в современном косметическом пространстве. Женщины сейчас заняты больше, чем когда-либо, и им требуются решения, соответствующие их образу жизни».
Благодаря инвестициям Рид планирует расширить свою команду, потратить больше средств на маркетинговые стратегии и обеспечить более широкую розничную дистрибуцию. В настоящее время он предназначен только для непосредственного потребителя.
«До этого момента мы собрали немного денег, но по сравнению с полученным доходом это, по сути, копейки, и поэтому до сих пор мы действовали как самостоятельная компания», — сказал Рид. «Чуть больше свободы для принятия более крупных и смелых ставок действительно послужит бренду в долгосрочной перспективе. Сеть Cult и опыт масштабирования косметических брендов — это именно то, что нам нужно, чтобы вывести наш бизнес на новый уровень».
Вельфель сказала, что рассматривает розничную торговлю как возможность. «Рэйчел еще не продает продукцию в некоторых крупных косметических магазинах, таких как Sephora или Ulta, поэтому мы видим в этом огромную возможность для бренда».
Cult Capital ранее инвестировал в Supergoop, Lawless Magnificence, Act+Acre, Miyoko’s Kitchen и Jaanuu. Совсем недавно она продала большую часть своей доли в Supergoop компании Blackstone Progress, получив значительную прибыль.
