Последняя новинка Tweezerman — это коллекция инструментов для пушистых друзей.
Бренд, наиболее известный своими пинцетами, запускает линейку из девяти инструментов для ухода за домашними животными, которые будут доступны на Amazon и на сайте бренда в следующем месяце. (Новый сайт для домашних животных Tweezerman будет запущен вместе с этой коллекцией.) Линейка, разработанная с учетом отзывов ветеринаров и грумеров, включает в себя щетку для мытья шампуня 2-в-1, 24 доллара США; Щетка-пуходерка с покрытием для крупных домашних животных, 30 долларов США; Щетка-пуходерка с покрытием для мелких домашних животных, 27 долларов США; Прецизионные изогнутые ножницы для ухода за домашними животными, 7 дюймов, 30 долларов США; Прецизионные изогнутые ножницы для ухода за домашними животными, 9 дюймов, 32 доллара США; Прецизионные машинки для стрижки когтей для крупных домашних животных, 26 долларов США; Прецизионные машинки для стрижки когтей для маленьких домашних животных, 24 доллара США; Прецизионный пинцет для удаления клещей, 22 доллара США, и безопасные ножницы для обрезки кончиков пальцев, 19 долларов США.
Коллекция домашних животных Пинцера.
Учтивость
«Наша миссия всегда заключалась в предоставлении высококачественных и лучших в своем классе инструментов для наших клиентов», — сказала Кристин Паскулло, вице-президент Tweezerman по цифровым технологиям и маркетингу. «Несколько лет назад мы начали думать о том, что будет с брендом дальше, какие категории нам подходят?»
Как оказалось, инструменты для домашних животных идеально подошли.
«Поскольку мы продолжаем разрабатывать точные инструменты, мы считаем, что домашние животные заслуживают такого же уровня заботы и внимания», — сказал Паскулло. «Мы чувствовали, что на рынке появилась возможность разработать что-то, что могло бы быть действительно безопасным для них, что давало бы им тот же уровень качества и точности и было бы комфортно для их родителей-питомцев».
Коллекция домашних животных Tweezerman включает в себя множество оздоровительных брендов для пушистых друзей, появившихся за последние несколько лет, в том числе от таких знаменитостей, как Антони Поровски, Кейли Куоко и Кэтрин Хейгл. Кроме того, к этой категории подключились и ветераны индустрии красоты, в том числе основательница Winky Lux Натали Макки, которая стала соучредителем клуба красоты Soiled Canine.
«Мы абсолютно точно заметили, что существует множество других брендов», — сказал Паскулло. «То, что вы видели в сфере красоты и моды, распространилось и на возможности для домашних животных».
Что касается причин роста, Паскулло объясняет это пробелами на рынке и растущей любовью к домашним животным.
«В течение многих лет на рынке были продукты базового уровня, которые были в порядке, но действительно ли они соответствовали тому, что значат для нас домашние животные?» она сказала. «Многие бренды увидели в этом возможность задаться вопросом: «Как мы можем создать что-то, что действительно будет отражать то, что наши питомцы значат для нас?»»
В то время как многие из этих новых оздоровительных брендов для домашних животных ориентированы на собак, Tweezerman делает ставку и на кошек, создавая новые продукты и рекламные кампании.
Новая коллекция Tweezerman подойдет как кошкам, так и собакам.
Учтивость
«Для нас важно в равной степени поддерживать обоих», — сказал Паскулло. «У нас есть такой обширный массив контента, который содержит информацию о различных инструментах. Вы увидите равное сочетание нескольких пород, как кошек, так и собак».
В целях обучения бренд разработал видеоролики, инфографику и изображения, демонстрирующие инструменты в действии для каждого продукта линейки. Бренд принял стратегическое решение сначала запустить онлайн только для того, чтобы повысить образовательный контент и собрать отзывы клиентов.
«Это будет очень широкий, сплоченный цифровой подход на 360 градусов», — сказал Паскулло, добавив, что компания также будет привлекать влиятельных лиц для создания дополнительного образовательного контента. «Наш план выходит за рамки этого: мы переедем в магазины позже, но мы чувствуем, что, поскольку это новая категория для нас, она дает нам такую возможность учиться и понимать, что работает для наших клиентов».
При этом компания отказалась раскрыть конкретные данные о продажах, но, по оценкам отраслевых источников, на эту линию может приходиться 10 процентов онлайн-бизнеса Tweezerman в течение первого года ее существования.
«Это только наш первый этап», — сказал Паскулло. «Мы верим, что есть дополнительные продукты, к которым мы можем перейти, и то, о чем у нас уже давно есть идеи».
